Advertentiemanager: Budgetoptimalisatie voor Meta-campagnes

Met de Meta-campagnebudgetoptimalisatie in Advertentiemanager (Ad Manager) van Voluit Suite bepaal je hoe je advertentiebudget wordt verdeeld over je Meta-campagne of advertentiesets. Je kunt Meta je campagnebudget automatisch laten verdelen, per advertentieset een budget instellen of budget delen inschakelen om de uitgaven over geschikte advertentiesets te optimaliseren. Je kunt werken met dag- en looptijdbudgetten, biedstrategieën kiezen en na publicatie bepaalde budgetinstellingen aanpassen. Zo beheer je je Meta-advertentie-uitgaven rechtstreeks in Voluit Suite.

Wat is Meta-campagnebudgetoptimalisatie in Advertentiemanager?

Met Meta-campagnebudgetoptimalisatie in Advertentiemanager kies je hoe je advertentiebudget wordt verdeeld over Meta-campagnes en advertentiesets. Als je het verschil kent tussen een budget op campagneniveau en een budget op advertentiesetniveau, kun je de instelling kiezen die past bij je advertentiedoelen.

Wanneer je een Meta-campagne maakt of bewerkt, kun je kiezen uit twee budgetinstellingen:

• Campagnebudget (Campaign budget): Stel één budget in voor de hele campagne. Meta verdeelt de uitgaven vervolgens automatisch over de advertentiesets.
• Advertentiesetbudget (Ad set budget): Stel voor elke advertentieset een apart budget in. Zo bepaal je nauwkeuriger hoeveel budget naar verschillende doelgroepen of advertentiestrategieën gaat.

Gebruik je een advertentiesetbudget, dan kun je ook budget delen inschakelen. Meta kan dan op basis van de prestaties maximaal 20% van het budget van een advertentieset verplaatsen naar andere geschikte advertentiesets. Zo combineer je automatische optimalisatie met meer controle over de uitgaven.

Belangrijkste voordelen van Meta-campagnebudgetoptimalisatie

Met goed budgetbeheer houd je grip op je uitgaven en geef je Meta tegelijk ruimte om de campagnevertoning te optimaliseren. Met de budgetinstellingen kies je zelf hoeveel controle past bij je advertentiestrategie.

• Flexibel budgetbeheer: Kies één budget voor de hele campagne of stel per advertentieset een budget in.
• Automatische budgetverdeling: Laat Meta je campagnebudget verdelen over advertentiesets op basis van beschikbare kansen.
• Budget delen met controle: Laat maximaal 20% van het budget van een advertentieset delen met andere geschikte advertentiesets, terwijl je per advertentieset een budget instelt.
• Dag- en looptijdbudgetten: Beheer je uitgaven met een dagbudget of stel een totaalbudget in voor een campagne of advertentieset met een planning.
• Keuze uit biedstrategieën: Kies een ondersteunde strategie, zoals Hoogste volume of Doelkosten per resultaat, passend bij je advertentiedoelen.
• Budget aanpassen na publicatie: Pas ondersteunde budgetinstellingen na publicatie aan zonder een nieuwe campagne te maken. Hierbij gelden de bewerkingsbeperkingen van Meta.
• Campagnes beheren op één plek: Stel budgetten, planningen en beschikbare biedinstellingen rechtstreeks in Advertentiemanager in.

Campagnebudget of advertentiesetbudget

De plek waar je het advertentiebudget beheert, bepaalt hoe de uitgaven over je campagne worden verdeeld. Met een campagnebudget laat je Meta de verdeling automatisch regelen. Met een advertentiesetbudget bepaal je zelf welk bedrag aan elke advertentieset wordt toegewezen.

Campagnebudget

Met een campagnebudget stel je één budget in voor de hele Meta-campagne. In plaats van elke advertentieset een eigen bedrag toe te wijzen, verdeelt Meta het beschikbare campagnebudget over de advertentiesets op basis van de mogelijkheden om je campagnedoel te behalen.

Met een campagnebudget kun je het volgende instellen:

• Een dag- of looptijdbudget.
• Het budgetbedrag voor de hele campagne.
• De toepasselijke biedstrategie.

Voorbeeld: Stel dat je een campagnebudget van € 50 per dag instelt en drie advertentiesets hebt. Meta bepaalt hoe het budget over die advertentiesets wordt verdeeld. De bedragen hoeven niet gelijk te zijn.

Wanneer kies je een campagnebudget? Kies deze optie als je Meta de budgetverdeling over je advertentiesets wilt laten beheren in plaats van voor elke advertentieset zelf een budget in te stellen.

Advertentiesetbudget

Met een advertentiesetbudget stel je voor elke advertentieset afzonderlijk een budget in. Zo kun je verschillende bedragen toewijzen aan verschillende doelgroepen, targetinginstellingen of advertentiestrategieën.

Met een advertentiesetbudget kun je het volgende instellen:

• Een afzonderlijk dag- of looptijdbudget per advertentieset.
• De toepasselijke planning per advertentieset.
• Doelkosten per resultaat als dit bij de gekozen instellingen wordt ondersteund.
• Optioneel budget delen met geschikte advertentiesets.

Voorbeeld: Bevat je campagne drie advertentiesets, dan kun je bijvoorbeeld een dagbudget van € 20 instellen voor de ene advertentieset, € 30 voor de tweede en € 50 voor de derde.

Wanneer kies je een advertentiesetbudget? Kies deze optie als je meer controle wilt over het bedrag dat naar elke advertentieset gaat. Ook als budget delen is ingeschakeld, kun je voor elke advertentieset een eigen budget instellen. Meta kan wel een geschikt deel van die budgetten verplaatsen.

Budget delen tussen advertentiesets

Met budget delen behoud je afzonderlijke budgetinstellingen voor advertentiesets en geef je Meta tegelijk ruimte om een beperkt deel van het budget automatisch te verdelen. Zo kan Meta op basis van de prestaties reageren.

Als je een advertentiesetbudget kiest, kun je deze optie inschakelen:

Deel tot 20% van je budget met andere advertentiesets (Share up to 20% of your budget with other ad sets)

Als je deze optie inschakelt:

• Kan Meta maximaal 20% van het budget van een advertentieset verplaatsen naar of ontvangen van andere geschikte advertentiesets.
• Is de budgetverdeling afhankelijk van de prestaties en de geschiktheidsregels van Meta.
• Behoudt elke advertentieset het budget dat je daarvoor hebt ingesteld.
• Kun je in het gedeelte Budget van elke advertentieset zien of budget delen is ingeschakeld.

Voorbeeld: Stel dat je twee geschikte advertentiesets hebt met elk een dagbudget van € 50. Als budget delen is ingeschakeld, kan Meta afhankelijk van de prestaties een deel van het budget tussen die advertentiesets verplaatsen. Daarbij gelden de limiet van 20% en de regels van Meta.

Als je budget delen inschakelt, betekent dat niet dat Meta altijd de volledige 20% verplaatst. De daadwerkelijke verdeling hangt af van de campagne-instellingen, de geschiktheid en de prestaties.

Dag- en looptijdbudgetten

Met een dag- of looptijdbudget bepaal je hoe je advertentie-uitgaven over een bepaalde periode worden beheerd. Afhankelijk van je budgetinstelling stel je het bedrag en de planning in voor de hele campagne of voor elke advertentieset afzonderlijk.

Dagbudget (Daily budget)

Met een dagbudget stel je in hoeveel Meta per dag mag uitgeven. Bijvoorbeeld:

• Campagnebudget: € 50 per dag voor de hele campagne.
• Advertentiesetbudget: € 20 per dag voor de ene advertentieset en € 30 per dag voor een andere.

Afhankelijk van je budgetinstelling stel je het budget in op campagneniveau of advertentiesetniveau.

Looptijdbudget (Lifetime budget)

Met een looptijdbudget stel je het totale bedrag in dat gedurende de geplande looptijd beschikbaar is voor de campagne of advertentieset. Je kunt bijvoorbeeld een looptijdbudget van € 500 instellen voor een campagne die 10 dagen loopt. Gebruik je looptijdbudgetten op advertentiesetniveau, stel dan voor elke advertentieset de juiste begin- en eindtijd in.

Wisselen tussen dag- en looptijdbudgetten

Als je tijdens het instellen van een budget wisselt tussen een dag- en looptijdbudget, kan het automatisch ingevulde bedrag veranderen.

• Heb je het standaardbedrag niet aangepast, dan kan Voluit Suite dit aanpassen op basis van het gekozen budgettype of de looptijd.
• Heb je zelf een bedrag ingevuld, dan wordt dit niet automatisch overschreven als je het budgettype of de planning wijzigt.

Biedstrategieën voor Meta-campagnes

Met een biedstrategie bepaal je hoe Meta je advertenties binnen de gekozen budgetinstelling laat weergeven. Je kunt bijvoorbeeld voorrang geven aan zoveel mogelijk resultaten of Meta naar een gewenste gemiddelde prijs per resultaat laten streven.

Advertentiemanager ondersteunt, afhankelijk van de instellingen, onder andere deze biedstrategieën:

Hoogste volume (Highest volume)

Met Hoogste volume kan Meta het beschikbare budget gebruiken om zoveel mogelijk resultaten te behalen. Deze strategie is handig als je binnen je advertentiebudget zoveel mogelijk resultaten wilt genereren.

Voorbeeld: Wil je met je beschikbare budget zoveel mogelijk mogelijke klanten aantrekken, dan kun je Hoogste volume kiezen.

Doelkosten per resultaat (Cost per result goal)

Met Doelkosten per resultaat geef je Meta een gewenste gemiddelde prijs op voor de resultaten van je campagne. Deze strategie is geschikt als je een gewenste prijs hebt voor bijvoorbeeld een mogelijke klant, conversie of ander campagneresultaat. Moet je de doelkosten volgens de gekozen instellingen op advertentiesetniveau instellen, vul ze dan in bij de betreffende advertentieset.

Voorbeeld: Is je gewenste gemiddelde prijs per mogelijke klant € 10, dan kun je dat bedrag invullen bij Doelkosten per resultaat.

Meta-campagnebudgetten instellen in Advertentiemanager

Stel je Meta-campagnebudget goed in, zodat het juiste bedrag en de bijbehorende planning gelden voor je campagne of afzonderlijke advertentiesets. Volg deze stappen om het budgetniveau te kiezen, de budgetopties in te stellen en je campagne klaar te maken voor publicatie.

Stap 1: Maak een Meta-campagne of open een bestaande campagne

1. Ga in je account naar Marketing → Advertentiemanager (Ad Manager).
2. Klik op + Campagne maken (Create Campaign) om een campagne te maken.
3. Selecteer Facebook als advertentieplatform.
4. Kies Vanaf nul beginnen (Start from Scratch) of een beschikbaar campagnesjabloon.
5. Ga verder naar de campagnebouwer.

Wil je een bestaande campagne aanpassen? Zoek de campagne op in Advertentiemanager en kies Bewerken (Edit) in het actiemenu.

Stap 2: Kies je budgetinstelling

1. Open het gedeelte Budget op campagneniveau.
2. Zoek de opties voor budgetverdeling.
3. Kies een van de volgende opties:
   • Campagnebudget: Beheer één budget voor de hele campagne.
   • Advertentiesetbudget: Beheer de budgetten per advertentieset.

Je keuze bepaalt waar je het budgetbedrag en de bijbehorende planningsinstellingen invult.

Stap 3: Stel een campagnebudget in

Heb je Campagnebudget gekozen?

1. Kies een dagbudget (Daily) of looptijdbudget (Lifetime).
2. Vul het budgetbedrag voor de campagne in.
3. Stel de toepasselijke planning in.
4. Kies de ondersteunde biedstrategie (Bid strategy).

Meta bepaalt hoe het campagnebudget over de advertentiesets wordt verdeeld.

Stap 4: Stel een advertentiesetbudget in

Heb je Advertentiesetbudget gekozen?

1. Schakel eventueel Deel tot 20% van je budget met andere advertentiesets in.
2. Open de eerste advertentieset in je campagne.
3. Ga naar het gedeelte Budget.
4. Kies een dag- of looptijdbudget.
5. Vul het budget voor de advertentieset in.
6. Stel de bijbehorende planning in.
7. Vul Doelkosten per resultaat in als je gekozen biedstrategie daarom vraagt.
8. Herhaal deze stappen voor elke advertentieset waarvoor je een budget wilt instellen.

Je kunt voor elke advertentieset een ander budget instellen.

Stap 5: Publiceer je campagne

1. Stel de overige campagne-, advertentieset- en advertentiegegevens in.
2. Klik op Controleren (Review).
3. Controleer de gegevens van je campagne.
4. Klik op Campagne nu publiceren (Publish Campaign Now).
5. Klik op Bevestigen (Confirm) om de campagne in te dienen.

Meta verwerkt de ingediende campagne volgens de geldende beoordelingsregels. Bewerk je een bestaande, gepubliceerde campagne, dien de ondersteunde wijzigingen dan in via de campagnebewerker.

Veelgestelde vragen

Wat gebeurt er als een advertentieset niet in aanmerking komt voor budget delen?

Meta gebruikt eigen geschiktheidsregels om te bepalen of budgetverdeling mogelijk is. Een advertentieset die niet in aanmerking komt, kan niet deelnemen aan budget delen. Controleer de beschikbare instellingen en de toelichting in Advertentiemanager.

Kan ik budget delen inschakelen als ik een campagnebudget gebruik?

Nee. De aparte optie om 20% van het budget te delen is beschikbaar bij een advertentiesetbudget. Bij een campagnebudget verdeelt Meta het campagnebudget al over de advertentiesets.

Waarom kan ik mijn budgetinstelling niet meteen opnieuw wijzigen?

Meta kan wijzigingen in de budgetinstellingen na een update tijdelijk beperken. Dit kan ongeveer twee uur duren. Probeer het opnieuw zodra Meta nieuwe wijzigingen toestaat.

Kan ik na publicatie wisselen van een dagbudget naar een looptijdbudget?

Nee, bij gepubliceerde campagnes kun je niet wisselen tussen een dag- en looptijdbudget. Wisselen tussen een campagnebudget en een advertentiesetbudget kan na publicatie wel.

Waarom is het veld Doelkosten per resultaat niet beschikbaar in mijn instellingen?

Of het veld beschikbaar is, hangt af van de gekozen biedstrategie en de ondersteunde campagne-instellingen. Moet je de doelkosten op advertentiesetniveau instellen, vul ze dan in bij de betreffende advertentieset.

Garandeert Doelkosten per resultaat dat Meta mijn gewenste prijs behaalt?

Nee. Doelkosten per resultaat geeft Meta een doel voor de biedoptimalisatie. De daadwerkelijke resultaten en kosten zijn afhankelijk van de campagneprestaties en de omstandigheden waarin je advertenties worden weergegeven.

Waarom veranderde het standaardbudget toen ik Looptijd koos in plaats van Dagelijks?

Voluit Suite kan automatisch ingevulde budgetbedragen aanpassen als je het budgettype of de planning wijzigt. Bedragen die je zelf hebt ingevuld, worden niet automatisch overschreven.