Split Testen in Funnels
INHOUDSOPGAVE
- Hoe maak je een Split Test aan?
- Split Test Resultaten
- Praktische toepassingen van deze functie
- Veelgestelde vragen
Wat is Split Testing?
Split testing is een waardevolle techniek die marketeers gebruiken om hun website funnels te verfijnen en conversieratio's te maximaliseren. Met A/B testing kun je verschillende versies van een webpagina of funnel met elkaar vergelijken om te bepalen welke het beste presteert. Met split tests maak je een funnel pagina aan met meerdere variaties en link je daar vervolgens naartoe. Je kunt de kans inschatten dat een lead paginaversie A of B bezoekt. Door de conversieratio over een bepaalde periode te meten, kun je de prestaties van verschillende paginaversies vergelijken en deze gegevens gebruiken om je funnel te optimaliseren.
Hoe maak je een split test aan?
Let op
Split testing is alleen mogelijk nadat je een domein aan je funnel hebt toegevoegd.
Ga eerst naar Sites > Funnels (of Websites) > Ga naar de Funnel (of Website) waarmee je een split test wilt uitvoeren.
Kies de gewenste Funnel Stap waarin je een split test wilt aanmaken. Klik op Creëer Variatie.
LET OP - het maken van duidelijke wijzigingen in de Variatie zorgt ervoor dat de Split Test productiever wordt. Als er nauwelijks zichtbare verschillen zijn tussen de Controle en de Variatie, dan zal de Split test geen accurate weergave zijn van welke stap beter is.
Vermijd het maken van wijzigingen aan de Controle terwijl de Split test loopt, zodat je een nauwkeuriger beeld krijgt van welke variant beter is.
Zodra je een van de drie opties hebt gekozen, kun je een Schuifregelaar verplaatsen om te bepalen welk percentage van het verkeer je naar de Controlepagina wilt leiden en welk percentage naar de Variatie. Zodra je dat hebt bepaald, kun je op Start Split Test klikken.
Er wordt vervolgens om bevestiging gevraagd over de wijzigingen die zijn aangebracht. Klik op
Toepassen om verder te gaan.
Let op
Ook al wordt al het verkeer naar de URL van je pagina geleid, het wordt daarna verdeeld volgens de Split Test Schuifregelaar naar de toegewezen URL's voor de Controlepagina en de Variatiepagina. Je kunt de toegewezen URL's voor de Controle en de variatie bewerken door op het Tandwiel icoon eronder te klikken. Het Tandwiel icoon onder de Controlepagina laat je het toegewezen URL-pad bewerken. Het Tandwiel icoon onder de Variatie laat je het toegewezen URL-pad bewerken.
Split tests werken via browsercookies, dus zodra je de hoofd-URL opent, wordt er een cookie aan je gekoppeld voor de variant die verschijnt. Als je (tijdens het testen) de andere Variatie wilt zien, open dan de URL opnieuw in een incognito-tabblad of in een andere browser.
Split Test Resultaten
Zodra er verkeer naar de Pagina begint te stromen, worden de resultaten van de Split Test tussen de twee varianten zichtbaar.
Je kunt gedetailleerde statistieken voor de Split Test bekijken door op het Stats tabblad boven de Pagina te klikken en vervolgens op de Pagina te klikken waarop je de Split Test uitvoert om een dropdown met statistieken over de Controle en de Variatie uit te vouwen.
Praktische toepassingen van deze functie
Hier zijn enkele praktische voorbeelden van het gebruik van split testing in verschillende sectoren en scenario's binnen funnels en websites:
Online cursus sales funnel:
Een aanbieder van online cursussen kan een split test uitvoeren op de landingspagina van hun sales funnel door verschillende koppen, cursusafbeeldingen of call-to-action knoppen te testen. Dit kan helpen bepalen welke versie van de landingspagina leidt tot hogere conversies en meer cursusinschrijvingen.
Een taalleerplatform kan bijvoorbeeld twee koppen testen voor de landingspagina: "Leer Spaans in slechts 30 dagen" en "Ontdek de geheimen om snel Spaans onder de knie te krijgen." Ze kunnen ook twee cursusafbeeldingen testen, een met een lachende student en een andere met een aantrekkelijke cursusscreenshot. De versie met de hoogste conversieratio kan worden geïmplementeerd in de sales funnel om meer studenten aan te trekken.
Webinar registratie funnel:
Een bedrijf dat een webinar organiseert, kan een split test aanmaken op de webinar registratiepagina om het registratieproces te optimaliseren en het aanmeldingspercentage te verhogen. Ze kunnen verschillende koppen, registratieformulier ontwerpen of promotionele afbeeldingen testen.
Een marketingbureau dat een webinar over SEO-strategieën organiseert, kan bijvoorbeeld twee koppen testen voor hun registratiepagina: "Ontdek de beste SEO-strategieën voor 2023" en "Verhoog je websiteverkeer met bewezen SEO-technieken." Ze kunnen ook twee verschillende registratieformulier ontwerpen testen, een met een minimalistische look en een andere met een visueel aantrekkelijker ontwerp. De versie met het hoogste registratiepercentage kan worden gebruikt in de funnel om meer deelnemers aan te trekken.
E-commerce website checkout funnel:
Een e-commerce website kan een split test uitvoeren op de checkout pagina's binnen de sales funnel door verschillende pagina-indelingen, knopkleuren of vertrouwensbadges te testen. Dit kan helpen bepalen welke versie van de checkout pagina leidt tot hogere conversies en minder verlaten winkelwagentjes.
Een online kledingwinkel kan bijvoorbeeld twee verschillende indelingen voor hun checkout pagina testen - een met een enkele pagina en een andere met een checkout proces in meerdere stappen. Ze kunnen ook verschillende knopkleuren testen, zoals rood of blauw, om te bepalen welke kleur resulteert in meer voltooide aankopen. De winnende versie kan worden geïmplementeerd in de checkout funnel om de winkelervaring te optimaliseren en de verkoop te verhogen.
Lead magneet funnel:
Een bedrijf kan verschillende lead magneet ontwerpen, koppen of opt-in formulieren binnen hun lead generatie funnel testen om het proces te optimaliseren en de conversieratio te verhogen.
Een digitaal marketingbureau dat een gratis SEO-audit aanbiedt, kan bijvoorbeeld twee lead magneet ontwerpen testen, een met een aantrekkelijke coverafbeelding en een andere met een overtuigende kop. Ze kunnen ook twee verschillende opt-in formulier ontwerpen testen, een met minder invoervelden en een andere met meer gedetailleerde vragen. Door de resultaten te analyseren, kunnen ze hun lead magneet funnel optimaliseren voor betere betrokkenheid en hogere leadgeneratie.
Voordelen van Split Testing
De voordelen van split testing in funnels en websites zijn talrijk en kunnen je marketinginspanningen en algehele bedrijfsprestaties aanzienlijk verbeteren. Hier zijn enkele van de belangrijkste voordelen:
Verbeterde conversieratio's: Door verschillende variaties van je funnel of website-elementen te testen, kun je de meest effectieve versie identificeren, wat leidt tot hogere conversieratio's, of het nu gaat om aanmelden voor een nieuwsbrief, het kopen van een product of het voltooien van een andere gewenste actie.
Betere gebruikerservaring: Split testing helpt je begrijpen wat je doelgroep prefereert en wat bij hen aansluit. Door de winnende variatie te implementeren, kun je een betere gebruikerservaring creëren die voldoet aan de behoeften en verwachtingen van je publiek.
Geïnformeerde besluitvorming: Split testing levert datagestuurde inzichten, waardoor je geïnformeerde beslissingen kunt nemen over je marketingstrategieën en websiteontwerp. Dit helpt je om niet te vertrouwen op aannames of persoonlijke voorkeuren, wat leidt tot effectievere marketingcampagnes en websiteverbeteringen.
Lagere bouncepercentages: Door de best presterende variaties te identificeren en te implementeren, kun je webpagina's en funnel stappen creëren die aantrekkelijker en relevanter zijn voor je publiek, wat resulteert in lagere bouncepercentages.
Hogere return on investment (ROI): Het optimaliseren van je funnels en websites via split testing kan leiden tot hogere conversieratio's en verbeterde gebruikerservaring, wat uiteindelijk je ROI voor marketingcampagnes, websiteontwikkeling en algehele bedrijfsinspanningen verhoogt.
Continue verbetering: Split testing stimuleert een cultuur van continue verbetering, omdat je altijd nieuwe ideeën, ontwerpen en strategieën kunt testen om je funnels en websites te verfijnen, zodat ze effectief blijven en aansluiten bij de voorkeuren van je publiek.
Kosteneffectieve optimalisatie: Split testing stelt je in staat om verschillende variaties tegelijkertijd te vergelijken, waardoor je de best presterende versie sneller en kosteneffectiever kunt vinden dan door willekeurige wijzigingen aan te brengen en te hopen op het beste.
Concurrentievoordeel: Door regelmatig split tests uit te voeren en de winnende variaties te implementeren, kun je een concurrentievoordeel krijgen, omdat je je marketingstrategieën en websiteontwerp kunt aanpassen en optimaliseren om beter aan te sluiten bij de behoeften en voorkeuren van je publiek.
Veelgestelde vragen
V1. Al het verkeer gaat alleen naar de controlepagina en niets gaat naar de variatiepagina.
Controleer of het domein dat in je advertenties wordt gebruikt hetzelfde is als het domein voor de funnel stap waarvoor je de Split Test uitvoert.
Als mensen naar je hoofddomein (of subdomein) worden geleid en niet naar het domein van je Split Testing pagina, dan werkt de Split Test niet. Een eenvoudige manier om dit te controleren is door je hoofddomein standaardpagina in te stellen als de Pagina waarop je de Split test uitvoert.
V2. De statistieken komen niet overeen met de geconfigureerde ratio voor split testing.
Een van de links - ofwel de directe link naar de controlepagina of de variatiepagina - wordt mogelijk gebruikt op een pagina in een andere funnel of een advertentie die de split testing logica omzeilt. Hierdoor wordt een bepaald percentage bezoekers naar die andere Pagina geleid. Daardoor zien de cijfers er scheef uit.
V3. Het beleid van Google Ads/FB Ads conflicteert met Path URL-omleiding. Dit gebeurt bij Split tests; hoe kan ik dit omzeilen?
Soms staat het beleid van Google Ads en Facebook Ads het gebruik van path URL-omleiding in split tests niet toe. In deze situatie is een oplossing om de split test uit te voeren op de tweede stap van je sales funnel.
Je kunt leads vanuit je Google en Facebook Ads naar de eerste stap van de funnel leiden, die educatief materiaal kan bevatten om de lead betrokken te houden en geïnteresseerd te houden totdat ze de volgende stap in de funnel zetten. Door dit te doen, kun je voorkomen dat je advertentie-omleidingsbeleid overtreedt.
In wezen scheid je de split test van het lead acquisitieproces, waardoor je gegevens kunt verzamelen over welke advertentieversie beter presteert zonder het beleid te overtreden. Deze oplossing stelt je in staat om split tests conform de regels uit te voeren en waardevolle inzichten te verzamelen voor het optimaliseren van je advertentiecampagnes.