Ad manager: Hoe een Meta Conversion API-actie voor Ad Manager te verzenden?

In dit artikel bespreken we het proces om een workflow te maken voor het terugsturen van Conversion API-acties naar Meta en de nieuw toegevoegde ad manager-radio knop onder Meta Conversion API-acties in workflows en welke waarde dit toevoegt voor de gebruikers.

INHOUDSOPGAVE

Waarom moet ik een CAPI-actieworkflow maken na het creëren van een advertentiecampagne en conversiedataset?

Het creëren en verzenden van CAPI (Conversions API) evenementen naar Meta na het opzetten van je advertentie en dataset is belangrijk voor het verbeteren van de nauwkeurigheid, betrouwbaarheid en effectiviteit van je Meta-advertentiecampagnes. Hier is waarom je de CAPI moet gebruiken naast de standaard Meta-dataset:

  • Verbeterde Nauwkeurigheid: CAPI verzendt gegevens rechtstreeks vanaf je server, waardoor problemen zoals browserbeperkingen, advertentieblokkers en cookie-beperkingen worden omzeild, wat zorgt voor betrouwbaardere tracking van gebruikersacties.

  • Betere Attributie: Het volgt conversies over verschillende apparaten en platforms (inclusief gebruikers die cookies blokkeren), wat zorgt voor meer complete gegevens voor campagneoptimalisatie en dus nauwkeurige rapportage.

  • Vult Pixel Hiaten: Wanneer pixelgegevens zijn geblokkeerd of gemist (bijv. vanwege trage laadtijden of privacy-instellingen), zorgt CAPI ervoor dat die conversies nog steeds worden geregistreerd.

  • Verbeterde Optimalisatie: Meer gedetailleerde, server-side gegevens helpen Meta om advertentiedoelgroep en prestaties te verbeteren.

  • Privacy Naleving: CAPI is beter afgestemd op privacyregelgeving omdat het de afhankelijkheid van client-side cookies vermindert.

  • Efficiënte Budgetuitgaven: Nauwkeuriger gegevens stellen Meta in staat om je advertentiebudget te optimaliseren en het rendement op investering (ROI) te verbeteren.

Samengevat, het terugsturen van CAPI-evenementen naar Meta na het creëren van je pixel is essentieel om de nauwkeurigheid van je tracking te verbeteren, je advertenties effectiever te optimaliseren en attributie over apparaten en browsers te verbeteren. Het vult de hiaten die achterblijven door browser-gebaseerde pixeltracking en helpt ervoor te zorgen dat je advertentiecampagnes zo efficiënt mogelijk werken, zelfs met toenemende privacyzorgen en browserbeperkingen.

Welke workflowtriggers kunnen worden gebruikt met Meta Conversion API-acties?

In workflows, als je actie Meta Conversion API is, hangen de triggers die je kunt gebruiken af van het Event Type dat je zult gebruiken in de FB CAPI-acties. Alle geschiktere triggers voor zowel lead- als funnel-evenementen zijn hieronder vermeld:

  1. Voor funnel-evenementen in Meta Conversion API-acties kun je de volgende triggers gebruiken; Formulier Verzonden, Enquête Verzonden, Klant Heeft Afspraak Boekt, en Bestelformulier Indienen.

    (Voor een afspraak werkt het alleen met “Klant Heeft Afspraak Boekt,” niet met “afspraak,” aangezien afspraken de algemene triggers zijn en “Klant Heeft Afspraak Boekt” de trigger voor de widget is)

  2. Voor lead-evenementen in Meta Conversion API-acties kun je alleen de trigger “Facebook Lead Formulier Indienen” en “Pipeline Fase Wijziging” gebruiken (dit werkt als je contact komt van een Facebook leadformulier).

  3. Voor Instagram DM-evenementen in Meta Conversion API-acties kun je elke trigger gebruiken die resulteert in contactcreatie in de CRM.

Hoe verschilt de Advertentiebeheer-radio knop van de Integraties-radio knop in de Meta Conversion API-acties?

Tijdens de creatie van de Conversion API-acties onder workflows zien we twee verbindingsoptie typen:

  • Integraties
  • Advertentiebeheer
Opmerking: Alle informatie met betrekking tot het verbindings type Integratie en de details van wat elk veld daarin betekent, kan in detail worden begrepen door de twee artikelen via de links onderaan te volgen.

De toevoeging van de optie Ad manager als verbindings type is voornamelijk om de gebruikersstroom te vergemakkelijken en het gedoe van constant heen en weer van Meta naar workflows te besparen. Hieronder staan de punten die de inspanningen minimaliseren met de toevoeging ervan.

  1. Je kunt het evenementtype selecteren op basis van de campagne waarvoor je CAPI naar Meta wilt terugsturen. Als je campagne doel 'Websiteverkeer' is, stuur dan een funnel-evenement en als het 'Leadgeneratie' is, stuur dan een lead-evenement en voor Klik naar directe advertenties selecteer Instagram DM.

  2. Alle pixels die deel uitmaken van Ad manager worden vooraf ingevuld als de dropdown-items waarmee je de optie hebt om er een uit te kiezen. Dit bespaart je het gedoe van teruggaan naar Meta en het kopiëren/plakken van de Pixel-ID.

  3. Er is geen behoefte om de toegangstoken te genereren en dan toe te voegen aan de CAPI-acties wanneer je onder het type Advertentiebeheer verbinding bent, wij zorgen ervoor dat dit wordt uitgevoerd om je opnieuw te helpen met het heen en weer.

  4. De fase naam in een Lead Evenement verwijst naar: Het moet nauwkeurig je Pipeline en Pipeline Fase naam weergeven voor betere rapportage. Selecteer het met behulp van het tag-icoon aan het einde om de aangepaste waarde van de kanspipeline en fasen toe te voegen.

Lead Evenement + Fasenaam = Aankoop: Waarde en Valuta

Wanneer je Meta Conversion API configureert in een Workflow met:

Evenementtype: Lead Evenement

Fasenaam: Aankoop

Voluit Suite toont twee extra velden:

  • Waarde: Ondersteunt een statische waarde of een aangepast veld
  • Valuta: Dropdown (standaard op USD), gebruikmakend van dezelfde valutalijst als Funnel Evenementen

Deze velden zijn alleen vereist wanneer Fasenaam Aankoop is.

Achtergrondgedrag

- Als Waarde en Valuta zijn opgegeven, verzendt Voluit Suite deze in de CAPI-payload.

- Als Fasenaam niet Aankoop is, negeert Voluit Suite eventuele Waarde/Valuta in de payload.

Kan ik de offline evenementen gebruiken met trigger namen zoals 'Bel', 'kans status wijzigen', 'tag', enz. met Meta Conversion API-acties?

Ja, het is mogelijk om dit te doen en we zullen de laatste beschikbare pixelgegevens gebruiken om dit evenement te verzenden. Basisgegeven, als de fbclid-id wordt gevonden, worden de gegevens naar de Conversion API verzonden. Dit kan het beste worden uitgelegd met de volgende voorbeelden:

Voorbeeld 1:

Contact aangemaakt Facebook formulier indiening, dus de eerste toeschrijvingsbron zal Betaald Sociaal (Facebook) zijn. Als je een workflow gebruikt met de trigger Facebook formulier verzonden, heeft het contact fbclid en de workflow zal gegevens naar de Conversion API (CAPI) verzenden.

Aanvullend Gedrag -

Na een tijdje werd dat contact omgezet naar kans met toevoeging van de trigger add/update opportunity, gebruik je de trigger voor kansstatus in de workflow om de gegevens naar de Conversion API te verzenden, omdat contact van Facebook formulier verzonden fbclid zal doorgeven.

Voorbeeld 2:

Contact aangemaakt google advertentie, organische google zoekopdracht of directe verkeer, dus de eerste toeschrijvingsbron zal Betaald Zoek (Google) of Direct Verkeer zijn. Als het contact na een bepaalde tijd met het Facebook-formulier is geënthousiasmeerd en ze vullen het formulier in, zal de laatste toeschrijving Betaald Sociaal (Facebook) zijn met contact die fbclid heeft. Nu, als het bureau de workflow uitvoert met Facebook formulier verzonden > Meta Conversion API, zal het de gegevens naar de Conversion API verzenden met fbclid.

Aanvullend Gedrag

Na een tijdje werd dat contact omgezet naar kans met toevoeging van de trigger add/update opportunity, gebruik je de trigger voor kansstatus in de workflow om de gegevens naar de Conversion API te verzenden, omdat contact van Facebook formulier verzonden fbclid zal doorgeven.

Let op:


Toevoeging van Aangepaste Waarden -

Net als bij Google Ads, staat we nu aangepaste mapping toe voor Facebook Ads conversietrack parameters.

Hoe Het Werkt:

Standaard is aangepaste mapping uitgeschakeld.

Gebruikers kunnen het inschakelen om aangepaste mapping mogelijk te maken.

Wanneer ingeschakeld, kunnen gebruikers mappen:

1. FBCLID voor funnel-evenementen.

2. Facebook Lead ID voor lead-evenementen.

3. Als aangepaste mapping-velden zijn opgegeven, krijgen zij voorrang boven systeemstandaarden.

4. Als leeg gelaten, zal het systeem doorgaan met het gebruik van zijn standaard interne waarden.

Heeft dit je vraag beantwoord? Bedankt voor de feedback! Er was een probleem bij het versturen van je feedback. Probeer later nog eens.

Gerelateerde artikelen