Advertentiemanager: Creëer Google Demand Gen-campagnes

Google Demand Gen-campagnes in Voluit Suite Advertentiemanager (Ad Manager) helpen je potentiële klanten te bereiken met visueel aantrekkelijke advertenties op Google-platforms zoals YouTube, Discover, Gmail en partnerinventaris. Dit campagnetype is nuttig wanneer je bekendheid wilt opbouwen, klikken wilt genereren of wilt optimaliseren voor conversies voordat iemand rechtstreeks zoekt. 

Voluit Suite brengt het maken van campagnes, doelgroep targeting en het instellen van advertenties samen in één workflow, zodat je sneller kunt lanceren en meer vanuit één plek kunt beheren. Dit is vooral nuttig voor adverteerders die een eenvoudigere manier willen om Google-campagnes te maken zonder tussen meerdere tools te wisselen.

INHOUDSOPGAVE

Wat is Google Demand Gen in Voluit Suite Advertentiemanager?

Google Demand Gen-campagnes helpen je eerder in de klantreis contact te maken met mensen door visuele advertentieplaatsingen op platforms van Google en partners. In Voluit Suite Advertentiemanager kun je deze campagnes maken, een doel kiezen, targeting instellen, creatieve assets toevoegen en publiceren vanuit een begeleide workflow binnen het platform. Hierdoor wordt het instellen eenvoudiger, terwijl Google Ads achter de schermen de levering en optimalisatie uitvoert.

Kies waar je advertenties kunnen worden weergegeven:

  • Alle Google-kanalen – Hiermee kan Google automatisch geschikte kanalen en inventaris selecteren.

  • Handmatige kanaalselectie, waaronder:

    • YouTube

      • In-stream

      • In-feed

      • Shorts

    • Google Discover

    • Gmail

    • Google Maps

    • Google Display Network

Google Demand Gen-campagnes in Voluit Suite Advertentiemanager helpen je potentiële klanten te bereiken met visueel aantrekkelijke advertenties op Google-platforms zoals YouTube, Discover, Gmail, Maps en het Google Display Network.

Belangrijkste voordelen van Google Demand Gen-campagnes

Google Demand Gen-campagnes zijn waardevol wanneer je een campagnetype wilt dat een groot bereik, sterke visuele indelingen en een eenvoudigere campagne-instelling binnen Voluit Suite combineert. Ze kunnen je helpen aandacht te trekken voordat iemand actief naar je aanbod zoekt, terwijl je controle houdt over targeting, budget en creatieve instellingen.

  • Visueel bereik: Voer beeld- en videocampagnes uit op YouTube, Discover, Gmail en andere Google-partnerplatforms om eerder in de klantreis aandacht te trekken.
  • Flexibele optimalisatie: Kies uit Conversions, Clicks of YouTube Engagements, afhankelijk van of je doel actie, verkeer of video-interactie is.
  • Gecentraliseerde instelling: Bouw de campagne binnen Voluit Suite Advertentiemanager in plaats van elk onderdeel in afzonderlijke tools te beheren.
  • Doelgroepcontrole: Gebruik Google-doelgroepsegmentopties zoals Customer Match, Website Visitors, Interest Segments en Lookalike Segments om relevantere mensen te bereiken.
  • Flexibiliteit in creatieve assets: Afhankelijk van het geselecteerde doel kun je ondersteunde indelingen gebruiken, zoals single image ads, single video ads of carousel ads.
  • Betere campagnevoorbereiding: Voluit Suite ondersteunt ook gerelateerde Google Ads-workflows, zoals het instellen van conversieacties en assets op campagneniveau, die de gereedheid vóór de lancering kunnen verbeteren.

Campagnedoelen

Je campagnedoel bepaalt hoe Google de levering optimaliseert. Daarom is het kiezen van de juiste doelstelling een van de belangrijkste beslissingen bij het instellen. Als je een doel kiest dat aansluit op je bedrijfsresultaat, kan het platform zich richten op de acties die het belangrijkst zijn, zoals verkeer, conversies of engagement.

De Google Demand Gen-flow van Voluit Suite ondersteunt deze campagnedoelen:

  • Conversions: Het beste wanneer je wilt dat Google optimaliseert voor conversieacties, zoals leads of andere gemeten resultaten. Voor deze optie moet conversietracking gereed zijn. Controleer daarom vóór de lancering of de relevante Google Ads-conversieacties al beschikbaar zijn. Voluit Suite ondersteunt ook het maken en beheren van Google Ads offline conversion actions binnen Advertentiemanager.
  • Clicks: Het beste wanneer je doel is om verkeer naar een pagina, aanbod of funnel te leiden. Dit is nuttig wanneer je bezoeken wilt prioriteren in plaats van te optimaliseren voor een specifieke conversiegebeurtenis.
  • YouTube Engagements: Het beste wanneer je je wilt richten op video-interactie. Deze optie is gekoppeld aan videocreatives. Zorg daarom dat je videomateriaal beschikbaar is voordat je deze optie selecteert.

Doelgroep targeting

Doelgroep targeting bepaalt wie je advertenties ziet en heeft daardoor rechtstreeks invloed op de relevantie en prestaties van je campagne. Met sterke targeting kun je bereik en intentie tegen elkaar afwegen, zodat je budget wordt besteed aan mensen die waarschijnlijk interesse hebben in je aanbod.

Bij het instellen van een Demand Gen-campagne in Voluit Suite Advertentiemanager kun je werken met Google-doelgroepsegmenttypen om te bepalen wie je bereikt. De ondersteuning van Voluit Suite voor Google Ads-doelgroepsegmenten omvat:

  • Customer Match: Gebruik first-party klantgegevens om mensen te bereiken op basis van bestaande klantenlijsten. Dit is nuttig voor remarketing, re-engagement of strategieën voor doelgroepuitbreiding.
  • Website Visitors: Richt je op mensen die je website hebben bezocht. Dit is vaak nuttig voor retargeting van warm verkeer dat je merk al kent.
  • Interest Segments: Bereik gebruikers op basis van interesses en koopsignalen. Voluit Suite verwijst naar de doelgroepconcepten Affinity en In-Market voor bredere of meer op intentie gerichte targeting.
  • Lookalike Segments: Gebruik een bestaande seed-doelgroep om Google te helpen extra gebruikers te vinden die relevant kunnen zijn voor je campagne. Google stapt voor Lookalike-segmenten in Demand Gen over op een model met doelgroep suggesties. Daarbij kan de seed-doelgroep als signaal dienen en kan Google gekwalificeerde gebruikers bereiken buiten de oorspronkelijke gelijkenisdrempels.

Voor een bredere planning maken targeting op account, taal targeting en plaatsingen ook deel uit van de instellingen voor de ad group in het Demand Gen-campagneartikel. Voluit Suite vermeldt ook dat plaatsingsgedrag wordt bepaald door de Google Demand Gen-regels. Houd er daarom rekening mee dat het platformgedrag van Google invloed heeft op hoe geschikte plaatsingen worden gebruikt.

Advertentie-indelingen en vereisten voor creatives

Het instellen van creatives is essentieel voor Demand Gen-prestaties, omdat dit campagnetype afhankelijk is van visuele assets om aandacht te trekken op Google-platforms. Door de juiste advertentie-indeling en assets vooraf klaar te zetten, voorkom je instelfouten en kun je je creative beter afstemmen op het gekozen campagnedoel.

Het Demand Gen-artikel van Voluit Suite verwijst naar deze ondersteunde advertentie-indelingen:

  • Single Image Ads
  • Single Video Ads
  • Carousel Ads

Houd bij het voorbereiden van creatives rekening met deze punten:

  • Doel en indeling moeten op elkaar aansluiten: YouTube Engagements is gekoppeld aan videocentrische levering. Zorg daarom dat videomateriaal klaarstaat voordat je dit doel kiest.
  • Assets moeten vroeg worden voorbereid: Het Demand Gen-artikel raadt aan om creatieve assets klaar te hebben voordat je begint.
  • Assets op campagneniveau kunnen ook je campagne-instelling ondersteunen: Voluit Suite ondersteunt Business Logos, Image Assets, Call Extensions en Sitelinks op campagneniveau voor Google Ads. Deze assets zijn bedoeld om de zichtbaarheid te verbeteren en assets binnen de advertenties van een campagne consistent te houden.
  • Consistentie van creatives is belangrijk: Door de juiste logo's, afbeeldingen en bestemmingsgegevens te gebruiken, verminder je problemen tijdens de controle en krijgen je advertenties een completere uitstraling. Dit is vooral nuttig wanneer je advertenties op meerdere Google-platforms kunnen worden weergegeven

Google Demand Gen-campagnes instellen

Een gestructureerd instelproces vermindert fouten en maakt het eenvoudiger om een campagne te publiceren die daadwerkelijk klaar is om te presteren. Voordat je de advertentie zelf bouwt, is het belangrijk om accounttoegang, de Google-verbinding, de gereedheid van de doelgroep en eventuele vereisten voor conversietracking die aan je gekozen doel zijn gekoppeld, te controleren.

Bevestig je toegang tot Advertentiemanager in Voluit Suite.

Controleer of Advertentiemanager is ingeschakeld voor het account en zichtbaar is voor de juiste gebruiker op basis van de instellingen en machtigingen.

Koppel je Google-account en Google Ads-account.

Koppel Google met Advertentiemanager voordat je Google-campagnes publiceert. De onboarding-flow van Voluit Suite voor Google is vereist voordat je verder kunt met het maken van campagnes.

Bereid vereiste conversieacties voor.

Als je Conversions als campagnedoel wilt gebruiken, controleer dan of de benodigde conversieacties beschikbaar zijn. Voluit Suite ondersteunt het maken en beheren van Google Ads offline conversion actions binnen Advertentiemanager. Dit is nuttig voor het meten van resultaten zoals gekwalificeerde leads, geboekte afspraken of gesloten deals.

Open Advertentiemanager en maak een nieuwe campagne.

Klik vanuit het startscherm van Advertentiemanager op Create Campaign en kies Google als platform. Ga daarna verder met de flow voor het maken van de campagne.


Selecteer Google als advertentieplatform. Kies Demand Gen Ads als campagnedoelstelling

Demand Gen-campagnes zijn ideaal wanneer je:

  • Nieuwe doelgroepen wilt bereiken voordat ze zoeken
  • Visuele of videocentrische campagnes wilt uitvoeren
  • Doelen voor bekendheid en overweging wilt ondersteunen
  • Volledige Google-advertentiestrategieën voor de hele funnel vanuit één platform wilt opbouwen

Kies je campagnedoel.

Selecteer Conversions, Clicks of YouTube Engagements op basis van het resultaat dat je wilt behalen. Gebruik een doel dat aansluit op de belangrijkste actie waarop je Google wilt laten optimaliseren.

Conversions

  • Selecteer een bestaand conversiedoel uit je gekoppelde Google Ads-account
  • Schakel eventueel Target CPA in om te optimaliseren voor specifieke kosten per conversie

Clicks

  • Optimaliseert de campagne voor verkeer
  • Schakel eventueel Target CPC in
  • Er is geen conversiedoel vereist

YouTube Engagements

  • Optimaliseert de campagne voor geschikte YouTube-engagementacties, zoals kanaalabonnementen of vervolgweergaven
  • Wordt alleen weergegeven op YouTube-inventaris
  • Vereist videocreatives
  • Ondersteunt conversiegerichte biedingen, waaronder Target CPA wanneer dit van toepassing is
  • Het Google Ads-account en het relevante YouTube-kanaal moeten correct zijn gekoppeld voor YouTube-engagementconversieacties

Stel budget en planning in.

Voer het campagnebudget in en stel de planning vast, zodat de campagne vanaf het begin duidelijke leveringsregels heeft. Deze stap bepaalt hoe je campagne het budget besteedt en wanneer deze actief wordt.

Configureer de instellingen voor de ad group.

Stel de details van de ad group in, inclusief targetingopties zoals targeting op account, targeting op taal en plaatsingen. Deze instellingen helpen om de campagne te richten op de markten en doelgroepen die je wilt bereiken.

Kies waar je advertenties kunnen worden weergegeven:

  • Alle Google-kanalen (automatische plaatsing)

    Handmatige selectie van plaatsingen, waaronder:

    • YouTube (In-stream, In-feed, Shorts)
    • Google Discover
    • Gmail
    • Google Display Network

Bepaal de doelgroep.

Kies de doelgroepsegmentstrategie die het beste bij de campagne past, zoals Customer Match, Website Visitors, Interest Segments of Lookalike Segments. Gebruik warmere doelgroepen voor re-engagement en bredere interesse- of lookalike-doelgroepen voor prospecting.

Maak de advertentie met ondersteunde creatieve indelingen.

Voeg de creatieve assets toe die nodig zijn voor de gekozen indeling, zoals één afbeelding, één video of een carousel. Als je YouTube Engagements gebruikt, controleer dan of de advertentie videocreatives bevat.

Single Image Ads

  • Upload maximaal 20 afbeeldingen
  • Upload maximaal 5 bedrijfslogo's (verplicht)
  • Voeg maximaal 5 koppen en 5 beschrijvingen toe
  • Kies een CTA en bedrijfsnaam

Single Video Ads

  • Voeg maximaal 5 YouTube-video-URL's toe
  • Video's moeten minimaal 10 seconden lang zijn
  • Aanbevolen wordt om meerdere beeldverhoudingen op te nemen (16:9, 9:16, 1:1)
  • Upload bedrijfslogo's
  • Voeg koppen, lange koppen, beschrijvingen, CTA en bedrijfsnaam toe
  • Sitelinks worden ondersteund (gedeeld op campagneniveau)

  • Voeg minimaal 2 kaarten en maximaal 10 kaarten toe

  • Elke kaart bevat:

    • Eén afbeelding

    • Kop

    • Eind-URL

  • Gebruik voor alle kaarten dezelfde beeldverhouding

  • Gebruik consistente branding in de carousel

Controleer en publiceer de campagne.

Controleer het overzicht zorgvuldig om te bevestigen dat het doel, de doelgroep, het budget, de planning en de creatives correct zijn. Als alles is voltooid, publiceer je de campagne vanuit Advertentiemanager.

Belangrijke opmerkingen


  • Je moet je Google-account koppelen voordat je Google-campagnes vanuit Voluit Suite Advertentiemanager kunt publiceren.
  • Optimalisatie op basis van conversies is afhankelijk van de beschikbaarheid van de juiste conversieacties.
  • De keuze van de creative moet aansluiten op het geselecteerde campagnedoel, vooral wanneer je YouTube Engagements gebruikt.
  • Voluit Suite ondersteunt ook assets op campagneniveau voor Google-campagnes, zoals logo's, image assets, call extensions en site links. Afhankelijk van je instellingen kunnen deze de volledigheid van de campagne verbeteren.

Veelgestelde vragen

V: Wanneer moet ik Conversions kiezen in plaats van Clicks?

Kies Conversions wanneer je wilt dat Google optimaliseert voor een gemeten bedrijfsresultaat, zoals een gekwalificeerde lead of geboekte afspraak. Kies Clicks wanneer je belangrijkste doel verkeer naar een landingspagina, website of aanbod is.

V: Moet ik Google koppelen voordat ik een Demand Gen-campagne maak?Ja. De Google-onboarding en accountkoppelingsflow van Voluit Suite is een verplichte stap voordat je Google-campagnes via Advertentiemanager kunt publiceren.

V: Wat moet ik doen als er tijdens het instellen geen conversiedoel wordt weergegeven?Controleer of de vereiste Google Ads-conversieacties al zijn geconfigureerd en beschikbaar zijn. Voluit Suite ondersteunt het maken en beheren van Google Ads offline conversion actions binnen Advertentiemanager. Dit kan helpen wanneer conversietracking nog niet gereed is.

V: Kan ik doelgroepsegmenten gebruiken zonder Voluit Suite te verlaten?

Ja. Voluit Suite ondersteunt Google Audience Segments rechtstreeks binnen Advertentiemanager, waaronder Customer Match, Website Visitors, Interest Segments en Lookalike Segments.

Google stapt in 2026 voor Lookalike Segments in Demand Gen over op een model met doelgroep suggesties. Afhankelijk van je Google Ads-account en de status van de uitrol kunnen Lookalike-doelgroepen fungeren als signalen waarmee Google relevante gebruikers buiten de oorspronkelijke gelijkenisdrempels kan identificeren.

V: Welke advertentie-indeling moet ik voorbereiden voordat ik begin?Bereid de indeling voor die aansluit op je doel en campagnestrategie. De Demand Gen-flow van Voluit Suite ondersteunt single image ads, single video ads en carousel ads. YouTube Engagements is gekoppeld aan videocentrische creatives.

V: Zijn er aanvullende campagne-assets beschikbaar voor Google-campagnes in Voluit Suite?Ja. Voluit Suite ondersteunt Business Logos, Image Assets, Call Extensions en Sitelinks op campagneniveau voor Google Ads.

V: Waar kunnen Google Demand Gen-advertenties worden weergegeven?

Demand Gen-advertenties kunnen op geschikte Google-platforms worden weergegeven, waaronder YouTube, Discover, Gmail, Google Maps en het Google Display Network. Beschikbare plaatsingen kunnen afhankelijk zijn van je campagne-instellingen, advertentie-indeling, assets en geschiktheid voor Google Ads.

V: Wat moet ik doen als ik geen toegang heb tot Advertentiemanager in mijn account?

Controleer of Advertentiemanager is ingeschakeld voor het account en of de juiste gebruikersmachtigingen zijn toegekend.

V: Is Demand Gen hetzelfde als een Google Search-campagne?

Nee. Demand Gen is een visueel gestuurd campagnetype voor ontdekking en engagement in een eerdere fase op Google-platforms, terwijl Search-campagnes zich richten op zoekintentie op basis van zoekwoorden. Voluit Suite documenteert deze als afzonderlijke campagneworkflows.

V: Hoe werken Lookalike Segments in Demand Gen-campagnes?

Lookalike Segments gebruiken een bestaande seed-doelgroep om Google te helpen extra gebruikers te vinden die relevant kunnen zijn voor je campagne. Google stapt in 2026 voor Demand Gen Lookalikes over op een model met doelgroep suggesties. Daarbij kunnen de seed-doelgroep en het geselecteerde bereikniveau als signalen fungeren in plaats van als strikte targetingbeperkingen. Het exacte beschikbare gedrag kan afhankelijk zijn van je Google Ads-account en de status van de uitrol.

Heeft dit je vraag beantwoord? Bedankt voor de feedback! Er was een probleem bij het versturen van je feedback. Probeer later nog eens.

Gerelateerde artikelen