Ad manager: Kansenscore

Opportunity Score helpt je de gereedheid van campagnes in Voluit Suite Ad Manager te beoordelen voordat je ze publiceert. De functie is beschikbaar voor Meta-, Google- en LinkedIn-campagnes, controleert relevante instelgebieden, benadrukt aanbevolen verbeteringen en helpt je updates te prioriteren die de gereedheid van je campagne kunnen verbeteren.

Gebruik Opportunity Score als controle vóór de lancering om ontbrekende of onvolledige instellingen te vinden voordat je je campagne ter publicatie indient. Aanbevelingen zijn afgestemd op het geselecteerde advertentieplatform en de campagneconfiguratie. De begeleiding die je ziet, kan daarom verschillen per platform, doelstelling, campagnetype, advertentie-indeling en relevante instellingen.

INHOUDSOPGAVE

• What is Opportunity Score?
• Key Benefits of Opportunity Score
• Opportunity Score Panel
• Platform-Aware Recommendations
• Opportunity Score Recommendation Categories
• What to Fix First
• How To Review and Improve Opportunity Score
• Frequently Asked Questions

Wat is Opportunity Score?

Opportunity Score is een tool voor campagnereedheid in Voluit Suite Ad Manager waarmee je belangrijke onderdelen van je campagne vóór de lancering kunt controleren. Je krijgt een score van 0–100, een bandlabel en specifieke aanbevelingen, zodat je instelgebieden kunt identificeren die vóór publicatie aandacht nodig kunnen hebben.

Opportunity Score is beschikbaar voor Meta-, Google- en LinkedIn-campagnes. De functie beoordeelt alleen de campagne-instellingen die van toepassing zijn op het geselecteerde platform, de doelstelling, het campagnetype, de advertentie-indeling en de configuratie. Dit betekent dat twee campagnes verschillende aanbevelingscategorieën kunnen krijgen, ook als ze in dezelfde Ad Manager zijn gemaakt.

Een hogere score betekent over het algemeen dat er minder zichtbare instelproblemen zijn gevonden. Een lagere score betekent dat er aanbevolen onderdelen zijn die je vóór publicatie moet controleren. Opportunity Score past je campagne niet automatisch aan, publiceert deze niet en garandeert geen resultaten.

Belangrijkste voordelen van Opportunity Score

• Platformonafhankelijke controle: Controleer de gereedheid van Meta-, Google- en LinkedIn-campagnes vanuit het Review-scherm.
• Duidelijke gereedheidsscore: Bekijk een score van 0–100 en een bandlabel, zoals Low, Medium of High.
• Platformgerichte begeleiding: Ontvang aanbevelingen op basis van het geselecteerde advertentieplatform en de instellingen die op de campagne van toepassing zijn.
• Uitvoerbare aanbevelingen: Bekijk voorgestelde verbeteringen voor relevante instelgebieden, zoals doelgroep, budget, creatieve content, tracking en zoekwoorden.
• Geprioriteerde verbeteringen: Gebruik de lijst “What to fix first” om je te richten op aanbevelingen die mogelijk de grootste invloed hebben op de gereedheid van je campagne.
• Snellere navigatie: Klik op aanbevelingen of Fix-links om terug te gaan naar het gerelateerde gedeelte van de campagnebouwer.
• Meer zekerheid over de instellingen: Verklein de kans dat je instelproblemen mist voordat je je campagne lanceert.

Opportunity Score-paneel

Het Opportunity Score-paneel geeft je vóór publicatie een gedetailleerd overzicht van de gereedheid van je campagne. Gebruik dit paneel om de totaalscore, feedback per categorie, de impact van aanbevelingen en geprioriteerde updates op één plek te bekijken.

Het paneel kan het volgende bevatten:

• Totale Opportunity Score van 0–100
• Bandlabel, zoals Low, Medium of High
• Categoriekaarten voor relevante instelgebieden, zoals Audience, Budget, Creative, Tracking en Keywords
• Scores of statussen per categorie
• Aanbevelingstekst met uitleg over wat aandacht nodig kan hebben
• Impactlabels zoals Low impact, Medium impact of High impact
• Links die je terugbrengen naar het relevante instelgebied van de campagne
• Een lijst “What to fix first” met geprioriteerde aanbevelingen

Platformgerichte aanbevelingen

Advertentieplatforms gebruiken verschillende campagnestructuren en vereisten. Opportunity Score past de controles aan het geselecteerde platform en de campagneconfiguratie aan, zodat de aanbevelingen relevant blijven in plaats van dezelfde checklist op elke campagne toe te passen.

Let op: Niet elke campagne toont dezelfde aanbevelingscategorieën. Voluit Suite houdt alleen rekening met de instellingen die van toepassing zijn op het geselecteerde platform, de doelstelling, het campagnetype, de advertentie-indeling en de configuratie.

Aanbevelingscategorieën van Opportunity Score

Opportunity Score groepeert aanbevelingen per instelgebied van de campagne, zodat je snel kunt zien wat je moet controleren. Categorieën worden alleen weergegeven wanneer ze van toepassing zijn op het geselecteerde platform en de campagneconfiguratie.

Audience

Aanbevelingen voor de doelgroep helpen je te controleren of je targeting mogelijk te breed, te beperkt of onvoldoende gedetailleerd is. De beschikbare doelgroepinstellingen zijn afhankelijk van het advertentieplatform en de campagneconfiguratie.

Veelvoorkomende aanbevelingen voor doelgroepen zijn bijvoorbeeld:

• Brede targeting verfijnen
• Account targeting controleren
• Relevante interesses of doelgroepkenmerken toevoegen of aanpassen
• Uitsluitingen controleren
• Retargeting- of vergelijkbare doelgroepinstellingen controleren wanneer dit wordt ondersteund
• Bevestigen dat de doelgroep aansluit bij het campagnedoel

Budget

Budgetaanbevelingen helpen je vaststellen of je geselecteerde budget de campagnelevering of optimalisatie kan beperken. Een budget dat mogelijk te beperkend is voor de geselecteerde campagneconfiguratie kan vóór de lancering worden gemarkeerd.

Veelvoorkomende budgetaanbevelingen zijn bijvoorbeeld:

• Een dagbudget of lifetime budget verhogen
• Controleren of het budget aansluit bij de doelgroep of campagneconfiguratie
• Bevestigen dat de campagne voldoende budget heeft voor een betekenisvolle levering
• Budgetinstellingen controleren voordat je publiceert

Creative

Aanbevelingen voor creatieve content helpen je de advertentie-inhoud en assets vóór publicatie te controleren. Welke creatieve elementen worden beoordeeld, hangt af van het geselecteerde platform, de campagnedoelstelling en de advertentie-indeling.

Veelvoorkomende aanbevelingen voor creatieve content zijn bijvoorbeeld:

• Onvolledige of mogelijk beperkende advertentietekst controleren
• Media of creatieve assets toevoegen of bijwerken
• Bestemmingslinks controleren
• Bevestigen dat de call-to-action aansluit bij het campagnedoel
• Relevante koppen, beschrijvingen of andere advertentie-assets controleren
• Een voorbeeld van de advertentie bekijken vóór de lancering

Tracking

Trackingaanbevelingen helpen je de conversiegerelateerde instellingen te controleren wanneer deze op de campagne van toepassing zijn. Hiermee kun je ontbrekende of mogelijk beperkende meetinstellingen vinden voordat je publiceert.

Veelvoorkomende trackingaanbevelingen zijn bijvoorbeeld:

• Conversie-instellingen controleren
• Details van bestemmings- of eventtracking bevestigen
• Trackinggerelateerde waarschuwingen controleren voordat je publiceert

Keywords

Aanbevelingen voor zoekwoorden zijn beschikbaar voor relevante Google-campagnetypen. Ze helpen je controleren of de geselecteerde zoekwoordinstellingen vóór de lancering kunnen worden verfijnd. De categorie Keywords wordt alleen weergegeven wanneer de zoekwoordconfiguratie relevant is voor de campagne.

Aanbevelingen voor zoekwoorden kunnen het volgende bevatten:

• Geselecteerde zoekwoorden verfijnen
• Zoekwoordtypen voor zoekwoordmatching controleren wanneer dit van toepassing is
• Negatieve zoekwoorden toevoegen wanneer dat passend is
• De zoekwoordconfiguratie controleren aan de hand van het campagnedoel

What to Fix First

Het gedeelte “What to fix first” helpt je aanbevolen updates te prioriteren in plaats van elk instelveld handmatig te controleren. Aanbevelingen worden gerangschikt op basis van hun mogelijke impact op de gereedheid van de campagne, zodat je eerst aandacht kunt besteden aan onderdelen met een hogere prioriteit.

Gebruik dit gedeelte als checklist vóór publicatie. Elk relevant item bevat een Fix-actie die je terugbrengt naar het gerelateerde gedeelte van de campagnebouwer, zodat je de instelling sneller kunt controleren.

Voorbeelden van geprioriteerde verbeteringen zijn:

1. Budget verhogen
2. Doelgroep targeting verfijnen
3. Zoekwoorden verfijnen voor een relevante Google-campagne
4. Creatieve content controleren
5. Trackinginstellingen controleren

Opportunity Score controleren en verbeteren

Door Opportunity Score vóór publicatie te controleren, kun je instelproblemen vinden terwijl de campagne nog kan worden aangepast. Als je eerst de relevante campagne-instellingen voltooit, heeft Opportunity Score meer informatie om te beoordelen en kunnen de aanbevelingen relevanter worden.

Ga naar Marketing > Ad Manager

Open Marketing en selecteer daarna Ad Manager. Hier kun je ondersteunde advertentiecampagnes maken, bewerken, controleren en publiceren in Voluit Suite.

Maak een nieuwe campagne of open een bestaand concept

Start een nieuwe Meta-, Google- of LinkedIn-campagne of open een geschikt concept van een campagne die nog niet is gepubliceerd. Opportunity Score is vóór publicatie beschikbaar op het Review-scherm.

Voltooi de stappen voor het instellen van de campagne

Vul de vereiste campagnegegevens in voordat je de score controleert. Afhankelijk van het platform en de campagneconfiguratie kan dit gaan om doelgroep, budget, creatieve content, tracking, zoekwoorden, bestemmings-URL's, taal, plaatsingen, biedingen, lead-gen-instellingen of andere relevante velden.

Als je eerst de relevante instellingen voltooit, kan Opportunity Score relevantere aanbevelingen geven omdat alleen instellingen worden beoordeeld die op de geselecteerde campagne van toepassing zijn.

Ga naar het Review-scherm

Open het Review-scherm nadat je de campagne-instellingen hebt voltooid. Opportunity Score wordt vóór publicatie weergegeven, zodat je de gereedheid van de campagne kunt controleren terwijl deze nog kan worden aangepast.

Open het Opportunity Score-paneel

Klik op het gedeelte Opportunity Score om het scorepaneel te openen. In het paneel zie je de totaalscore, scoreband, relevante feedback per categorie, de impact van aanbevelingen en voorgestelde verbeteringen.

Controleer de totaalscore en het bandlabel

Controleer de score van 0–100 en het bandlabel, zoals Low, Medium of High. De score geeft een snel overzicht van de gereedheid van de campagne op basis van de relevante instelgebieden die door Opportunity Score zijn beoordeeld.

Een lagere score voorkomt publicatie niet, maar betekent dat er mogelijk insteladviezen zijn die je vóór de lancering moet controleren.

Controleer de aanbevelingscategorieën

Bekijk de categoriekaarten in het paneel. Afhankelijk van de campagne kan Opportunity Score onderdelen tonen zoals Audience, Budget, Creative, Tracking en Keywords.

Niet elke campagne toont dezelfde categorieën. Voluit Suite geeft alleen aanbevelingen weer die relevant zijn voor het geselecteerde platform, de doelstelling, het campagnetype, de advertentie-indeling en de toepasselijke instellingen.

Controleer de impactlabels

Controleer de impactlabels bij de aanbevelingen, zoals Low impact, Medium impact of High impact. Met deze labels kun je bepalen welke updates waarschijnlijk het belangrijkst zijn voor de gereedheid van de campagne.

Geef onderdelen met een grotere impact voorrang wanneer je weinig tijd hebt of meerdere aanbevelingen beoordeelt.

Bekijk de lijst What to fix first

Gebruik de lijst What to fix first als geprioriteerde checklist. Dit gedeelte markeert aanbevolen updates op basis van hun mogelijke impact op de gereedheid van de campagne.

De items verschillen per campagne en kunnen bestaan uit het verhogen van het budget, het verfijnen van doelgroep targeting, het verfijnen van Google-zoekwoorden, het controleren van creatieve content of het controleren van trackinginstellingen.

Klik op een aanbeveling of Fix-link

Klik op een aanbeveling of Fix-actie om terug te gaan naar het gerelateerde gedeelte van de campagnebouwer. Zo ga je rechtstreeks van de aanbeveling naar het instelgebied dat mogelijk aandacht nodig heeft.

Voer de voorgestelde update uit

Controleer het gerelateerde instelgebied en bepaal of je de aanbeveling wilt toepassen. Aanbevelingen zijn richtlijnen en geen automatische wijzigingen. Gebruik daarom je campagnedoel en bedrijfscontext voordat je campagne-instellingen wijzigt.

Ga terug naar het Review-scherm

Ga na het doorvoeren van updates terug naar het Review-scherm. Opportunity Score kan worden bijgewerkt op basis van de wijzigingen in de campagne-instellingen.

Controleer de bijgewerkte Opportunity Score

Controleer de score, het bandlabel, de feedback per categorie en de aanbevelingen opnieuw. Breng indien nodig verdere updates aan of ga verder als de campagne-instellingen gereed lijken.

Publiceer de campagne wanneer deze gereed is

Als je de score hebt gecontroleerd en passende wijzigingen hebt aangebracht, voer je de laatste campagnecontrole uit en publiceer je de campagne wanneer deze gereed is.

Opportunity Score helpt bij de gereedheid vóór de lancering, maar garandeert geen campagnelevering, conversies, omzet of prestaties. Gebruik na publicatie de statistieken in Ad Manager om de werkelijke campagneresultaten te meten.

Let op: Opportunity Score geeft begeleiding om de gereedheid van de campagne te verbeteren. Aanbevelingen wijzigen de campagne-instellingen niet automatisch en voorspellen of garanderen geen levering, conversies, omzet of campagneprestaties.

Veelgestelde vragen

V: Publiceert of bewerkt Opportunity Score mijn campagne automatisch?

Nee. Opportunity Score geeft alleen begeleiding. De functie wijzigt campagne-instellingen niet automatisch, publiceert de campagne niet en past aanbevelingen niet namens jou toe.

V: Kan ik een campagne met een Low Opportunity Score publiceren?

Ja. Een hoge score is niet vereist om te publiceren. Door de aanbevelingen vóór de lancering te controleren, kun je wel instelproblemen vinden die aandacht nodig kunnen hebben.

V: Garandeert Opportunity Score betere campagneprestaties?

Nee. Opportunity Score is een tool voor begeleiding bij instellingen vóór de lancering. De functie voorspelt of garandeert geen levering, conversies, omzet of toekomstige campagneprestaties.

V: Waarom is mijn Opportunity Score veranderd nadat ik mijn campagne heb bewerkt?

De score kan worden bijgewerkt wanneer je relevante campagne-instellingen wijzigt. Ga na het aanbrengen van updates terug naar het Review-scherm om de nieuwste score en aanbevelingen te bekijken.

V: Waarom tonen twee campagnes verschillende aanbevelingscategorieën?

Opportunity Score houdt voor elke campagne rekening met het platform, de doelstelling, het campagnetype, de advertentie-indeling en de relevante instellingen. Omdat campagneconfiguraties verschillen, kunnen twee campagnes verschillende categorieën en aanbevelingen krijgen.

V: Krijgen alle Meta-, Google- en LinkedIn-campagnes dezelfde aanbevelingen?

Nee. Aanbevelingen zijn platformgericht en campagnespecifiek. Voluit Suite toont alleen de controles en aanbevelingen die van toepassing zijn op de geselecteerde campagneconfiguratie.

V: Moet ik elke aanbeveling oplossen?

Nee. Aanbevelingen zijn richtlijnen en geen verplichte acties, tenzij ze betrekking hebben op een verplicht instelveld van de campagne. Gebruik je campagnedoel en bedrijfscontext om te bepalen welke aanbevelingen je toepast.

V: Wat gebeurt er wanneer ik op Fix klik?

Als je op Fix klikt, ga je naar het gerelateerde gedeelte van de campagnebouwer. Daar kun je dat onderdeel van de campagne-instellingen controleren of bijwerken.

V: Meet Opportunity Score live campagneprestaties?

Nee. Opportunity Score helpt je de gereedheid van de campagne vóór publicatie te controleren. Gebruik na de lancering de statistieken in Ad Manager om de prestaties van live of gepubliceerde campagnes te beoordelen.