Advertentiemanager: Kansenscore

Opportunity Score helpt je de campagnegereedheid in Voluit Suite Advertentiemanager (Ad Manager) te controleren voordat je publiceert. Het is beschikbaar voor Meta-, Google- en LinkedIn-campagnes en controleert relevante instelgebieden, benadrukt aanbevolen verbeteringen en helpt je updates te prioriteren die de campagnegereedheid kunnen verbeteren.

Gebruik Opportunity Score als controle vóór de lancering om ontbrekende instellingen te ontdekken voordat je je campagne ter publicatie indient. Aanbevelingen zijn afgestemd op het geselecteerde advertentieplatform en de campagneconfiguratie. Daarom kan de begeleiding die je ziet per platform, doelstelling, campagnetype, advertentie-indeling en relevante instellingen verschillen.

INHOUDSOPGAVE

• What is Opportunity Score?
• Key Benefits of Opportunity Score
• Opportunity Score Panel
• Platform-Aware Recommendations
• Opportunity Score Recommendation Categories
• What to Fix First
• How To Review and Improve Opportunity Score
• Frequently Asked Questions

Wat is Opportunity Score?

Opportunity Score is een tool voor campagnegereedheid in Voluit Suite Advertentiemanager waarmee je belangrijke onderdelen van je campagne vóór de lancering kunt controleren. Je krijgt een score van 0–100, een bandlabel en specifieke aanbevelingen, zodat je kunt vaststellen welke instelgebieden vóór publicatie aandacht nodig hebben.

Opportunity Score is beschikbaar voor Meta-, Google- en LinkedIn-campagnes. Alleen de campagne-instellingen die van toepassing zijn op het geselecteerde platform, de doelstelling, het campagnetype, de advertentie-indeling en de configuratie worden geëvalueerd. Dit betekent dat twee campagnes verschillende aanbevelingscategorieën kunnen krijgen, ook als ze in dezelfde Advertentiemanager zijn gemaakt.

Een hogere score betekent meestal dat er minder zichtbare ontbrekende instellingen zijn vastgesteld. Een lagere score betekent dat er aanbevolen gebieden zijn die je vóór publicatie moet controleren. Opportunity Score past je campagne niet automatisch aan, publiceert de campagne niet en garandeert geen resultaten.

Belangrijkste voordelen van Opportunity Score

• Platformonafhankelijke controle: Controleer de campagnegereedheid voor Meta-, Google- en LinkedIn-campagnes vanuit het Review-scherm.
• Duidelijke gereedheidsscore: Bekijk een score van 0–100 en een bandlabel, zoals Low, Medium of High.
• Platformgerichte begeleiding: Ontvang aanbevelingen op basis van het geselecteerde advertentieplatform en de instellingen die op de campagne van toepassing zijn.
• Concrete aanbevelingen: Bekijk voorgestelde verbeteringen voor relevante instelgebieden, zoals doelgroep, budget, creative, tracking en zoekwoorden.
• Geprioriteerde verbeteringen: Gebruik de lijst “What to fix first” om je te richten op aanbevelingen die de grootste impact op de campagnegereedheid kunnen hebben.
• Snellere navigatie: Klik op aanbevelingen of Fix-links om terug te gaan naar het bijbehorende gedeelte van de campaign builder.
• Meer vertrouwen in je instellingen: Verminder het aantal gemiste instelproblemen voordat je je campagne lanceert.

Opportunity Score-paneel

Het Opportunity Score-paneel geeft je vóór publicatie een gedetailleerd overzicht van de campagnegereedheid. Gebruik dit paneel om de algemene score, feedback per categorie, de impact van aanbevelingen en geprioriteerde updates op één plek te bekijken.

Het paneel kan het volgende bevatten:

• Algemene Opportunity Score van 0–100
• Bandlabel, zoals Low, Medium of High
• Categoriekaarten voor relevante instelgebieden, zoals Audience, Budget, Creative, Tracking en Keywords
• Scores of statussen per categorie
• Aanbevelingstekst met uitleg over wat aandacht nodig kan hebben
• Impactlabels, zoals Low impact, Medium impact of High impact
• Links die je terugbrengen naar het relevante campagne-instelgebied
• Een lijst “What to fix first” met geprioriteerde aanbevelingen

Platformgerichte aanbevelingen

Advertentieplatforms gebruiken verschillende campagnestructuren en vereisten. Opportunity Score past de controles aan op het geselecteerde platform en de campagneconfiguratie, zodat de aanbevelingen relevant blijven in plaats van voor elke campagne dezelfde checklist toe te passen.

Let op: Niet elke campagne toont dezelfde aanbevelingscategorieën. Voluit Suite houdt alleen rekening met de instellingen die van toepassing zijn op het geselecteerde platform, de doelstelling, het campagnetype, de advertentie-indeling en de configuratie.

Aanbevelingscategorieën van Opportunity Score

Opportunity Score groepeert aanbevelingen per campagne-instelgebied, zodat je snel begrijpt wat je moet controleren. Categorieën worden alleen weergegeven wanneer ze van toepassing zijn op het geselecteerde platform en de campagneconfiguratie.

Audience

Aanbevelingen voor doelgroepen helpen je controleren of je targeting mogelijk te breed, te smal of onvoldoende gedetailleerd is. De beschikbare doelgroepinstellingen zijn afhankelijk van het advertentieplatform en de campagneconfiguratie.

Veelvoorkomende aanbevelingen voor doelgroepen kunnen het volgende omvatten:

• Brede targeting verfijnen
• Account targeting controleren
• Relevante interesses of doelgroepkenmerken toevoegen of aanpassen
• Uitsluitingen controleren
• Retargeting- of vergelijkbare doelgroepinstellingen controleren wanneer deze worden ondersteund
• Controleren of de doelgroep aansluit bij het campagnedoel

Budget

Budgetaanbevelingen helpen je vaststellen of je geselecteerde budget de campagnelevering of optimalisatie kan beperken. Een budget dat mogelijk beperkend is voor de geselecteerde campagneconfiguratie kan vóór de lancering worden gemarkeerd.

Veelvoorkomende budgetaanbevelingen kunnen het volgende omvatten:

• Een dagbudget of lifetime budget verhogen
• Controleren of het budget aansluit bij de doelgroep of campagneconfiguratie
• Controleren of de campagne voldoende budget heeft voor betekenisvolle levering
• Budgetinstellingen controleren vóór publicatie

Creative

Creative-aanbevelingen helpen je de advertentie-inhoud en assets vóór publicatie te controleren. Welke creative-elementen worden geëvalueerd, hangt af van het geselecteerde platform, de campagnedoelstelling en de advertentie-indeling.

Veelvoorkomende creative-aanbevelingen kunnen het volgende omvatten:

• Onvolledige of mogelijk beperkende advertentietekst controleren
• Media of creative-assets toevoegen of bijwerken
• Bestemmingslinks controleren
• Controleren of de call-to-action aansluit bij het campagnedoel
• Relevante koppen, beschrijvingen of andere advertentie-assets controleren
• De advertentie vóór de lancering bekijken

Tracking

Trackingaanbevelingen helpen je de conversiegerelateerde instellingen te controleren wanneer deze op de campagne van toepassing zijn. Hiermee kun je ontbrekende of mogelijk beperkende meetinstellingen vóór publicatie identificeren.

Veelvoorkomende trackingaanbevelingen kunnen het volgende omvatten:

• Conversie-instellingen controleren

• Details voor bestemmings- of eventtracking controleren

• Trackinggerelateerde waarschuwingen vóór publicatie controleren

• Voor Meta-campagnes kunnen trackingaanbevelingen ook het volgende controleren:

  • Meta Pixel- of Conversions API-events die aan het primaire conversiedoel zijn gekoppeld

  • Standaard- of aangepaste conversie-instellingen

  • Eventbestemmingen, zoals een website of leadformulier

Keywords

Zoekwoordaanbevelingen zijn beschikbaar voor relevante Google-campagnetypen. Ze helpen je controleren of de geselecteerde zoekwoordinstellingen vóór de lancering kunnen worden verfijnd. De categorie Keywords wordt alleen weergegeven wanneer de zoekwoordconfiguratie relevant is voor de campagne.

Zoekwoordaanbevelingen kunnen het volgende omvatten:

• Geselecteerde zoekwoorden verfijnen
• Overeenkomsttypen voor zoekwoorden controleren wanneer dit van toepassing is
• Negatieve zoekwoorden toevoegen wanneer dit passend is
• De zoekwoordconfiguratie controleren in relatie tot het campagnedoel

Wat je eerst moet verbeteren

Het gedeelte “What to fix first” helpt je aanbevolen updates te prioriteren in plaats van elk instelveld handmatig te controleren. Aanbevelingen worden gerangschikt op basis van hun mogelijke impact op de campagnegereedheid, zodat je eerst aandacht kunt besteden aan items met een hogere prioriteit.

Gebruik dit gedeelte als checklist vóór publicatie. Elk relevant item bevat een Fix-actie die je terugbrengt naar het bijbehorende gedeelte van de campaign builder, zodat je de instelling sneller kunt controleren.

Voorbeelden van geprioriteerde verbeteringen kunnen het volgende omvatten:

1. Budget verhogen
2. Doelgroep targeting verfijnen
3. Zoekwoorden verfijnen voor een relevante Google-campagne
4. Creative controleren
5. Trackinginstellingen controleren

Opportunity Score controleren en verbeteren

Door Opportunity Score vóór publicatie te controleren, ontdek je ontbrekende instellingen terwijl de campagne nog kan worden bewerkt. Als je eerst de relevante campagne-instellingen voltooit, heeft Opportunity Score meer informatie om te evalueren en kunnen de aanbevelingen relevanter worden.

Ga naar Marketing > Advertentiemanager

Open Marketing en selecteer vervolgens Advertentiemanager. Hier kun je ondersteunde advertentiecampagnes in Voluit Suite maken, bewerken, controleren en publiceren.

Maak een nieuwe campagne of open een bestaand concept

Start een nieuwe Meta-, Google- of LinkedIn-campagne of open een geschikt concept van een campagne die nog niet is gepubliceerd. Opportunity Score is vóór publicatie beschikbaar op het Review-scherm.

Voltooi de stappen voor het instellen van de campagne

Vul de vereiste campagnegegevens in voordat je de score controleert. Afhankelijk van het platform en de campagneconfiguratie kan dit onder andere doelgroep, budget, creative, tracking, zoekwoorden, bestemmings-URL's, taal, plaatsingen, biedingen, lead-gen-instellingen of andere relevante velden omvatten.

Als je eerst de relevante instellingen voltooit, kan Opportunity Score relevantere aanbevelingen geven, omdat alleen instellingen worden geëvalueerd die op de geselecteerde campagne van toepassing zijn.

Ga naar het Review-scherm

Open het Review-scherm nadat je de campagne-instellingen hebt voltooid. Opportunity Score wordt vóór publicatie weergegeven, zodat je de campagnegereedheid kunt controleren terwijl de campagne nog kan worden bewerkt.

Open het Opportunity Score-paneel

Klik op het gedeelte Opportunity Score om het scorepaneel te openen. In het paneel zie je de algemene score, de scoreband, relevante feedback per categorie, de impact van aanbevelingen en voorgestelde verbeteringen.

Controleer de algemene score en het bandlabel

Controleer de score van 0–100 en het bandlabel, zoals Low, Medium of High. De score geeft je een snel overzicht van de campagnegereedheid op basis van de relevante instelgebieden die door Opportunity Score zijn gecontroleerd.

Een lagere score voorkomt publicatie niet, maar betekent dat er insteladviezen kunnen zijn die je vóór de lancering moet controleren.

Controleer de aanbevelingscategorieën

Bekijk de categoriekaarten in het paneel. Afhankelijk van de campagne kan Opportunity Score gebieden tonen zoals Audience, Budget, Creative, Tracking en Keywords.

Niet elke campagne toont dezelfde categorieën. Voluit Suite geeft alleen aanbevelingen weer die relevant zijn voor het geselecteerde platform, de doelstelling, het campagnetype, de advertentie-indeling en de relevante instellingen.

Controleer de impactlabels

Controleer de impactlabels bij de aanbevelingen, zoals Low impact, Medium impact of High impact. Impactlabels helpen je bepalen welke updates het belangrijkst kunnen zijn voor de campagnegereedheid.

Geef items met een grotere impact voorrang wanneer je weinig tijd hebt of meerdere aanbevelingen controleert.

Bekijk de lijst What to fix first

Gebruik de lijst What to fix first als geprioriteerde checklist. In dit gedeelte worden aanbevolen updates uitgelicht op basis van hun mogelijke impact op de campagnegereedheid.

De items verschillen per campagne en kunnen bestaan uit het verhogen van het budget, het verfijnen van doelgroep targeting, het verfijnen van Google-zoekwoorden, het controleren van creative of het controleren van trackinginstellingen.

Klik op een aanbeveling of Fix-link

Klik op een aanbeveling of Fix-actie om terug te gaan naar het bijbehorende gedeelte van de campaign builder. Zo ga je rechtstreeks van de aanbeveling naar het instelgebied dat aandacht nodig kan hebben.

Voer de voorgestelde update uit

Controleer het bijbehorende instelgebied en bepaal of je de aanbeveling wilt toepassen. Aanbevelingen zijn richtlijnen en geen automatische wijzigingen. Gebruik daarom je campagnedoel en bedrijfscontext voordat je campagne-instellingen aanpast.

Ga terug naar het Review-scherm

Ga na het aanbrengen van updates terug naar het Review-scherm. Opportunity Score kan worden bijgewerkt op basis van de wijzigingen in de campagne-instellingen.

Controleer de bijgewerkte Opportunity Score

Controleer de score, het bandlabel, de feedback per categorie en de aanbevelingen opnieuw. Breng indien nodig verdere updates aan of ga verder als de campagne-instellingen klaar lijken te zijn.

Publiceer de campagne wanneer je klaar bent

Nadat je de score hebt gecontroleerd en passende wijzigingen hebt aangebracht, voer je de laatste campagnecontrole uit en publiceer je de campagne wanneer je klaar bent.

Opportunity Score helpt bij de gereedheid vóór de lancering, maar garandeert geen campagnelevering, conversies, omzet of prestaties. Gebruik na publicatie de statistieken van Advertentiemanager om de werkelijke campagneresultaten te meten.

Let op: Opportunity Score geeft begeleiding om de campagnegereedheid te verbeteren. Aanbevelingen wijzigen campagne-instellingen niet automatisch en voorspellen of garanderen geen levering, conversies, omzet of campagneprestaties.

Veelgestelde vragen

Q: Publiceert of bewerkt Opportunity Score mijn campagne automatisch?

Nee. Opportunity Score geeft alleen begeleiding. De tool wijzigt campagne-instellingen niet automatisch, publiceert de campagne niet en past aanbevelingen niet namens jou toe.

Q: Kan ik een campagne met een Low Opportunity Score publiceren?

Ja. Een hoge score is niet vereist om te publiceren. Door de aanbevelingen vóór de lancering te controleren, kun je wel ontbrekende instellingen identificeren die aandacht nodig kunnen hebben.

Q: Garandeert Opportunity Score betere campagneprestaties?

Nee. Opportunity Score is een tool voor begeleiding bij instellingen vóór de lancering. De tool voorspelt of garandeert geen levering, conversies, omzet of toekomstige campagneprestaties.

Q: Waarom is mijn Opportunity Score veranderd nadat ik mijn campagne heb bewerkt?

De score kan worden bijgewerkt wanneer je relevante campagne-instellingen wijzigt. Ga na het aanbrengen van updates terug naar het Review-scherm om de nieuwste score en aanbevelingen te bekijken.

Q: Waarom tonen twee campagnes verschillende aanbevelingscategorieën?

Opportunity Score houdt voor elke campagne rekening met het platform, de doelstelling, het campagnetype, de advertentie-indeling en de relevante instellingen. Omdat campagneconfiguraties verschillen, kunnen twee campagnes verschillende categorieën en aanbevelingen krijgen.

Q: Krijgen alle Meta-, Google- en LinkedIn-campagnes dezelfde aanbevelingen?

Nee. Aanbevelingen zijn platformgericht en campagnespecifiek. Voluit Suite toont alleen de controles en aanbevelingen die van toepassing zijn op de geselecteerde campagneconfiguratie.

Q: Moet ik elke aanbeveling oplossen?

Nee. Aanbevelingen zijn richtlijnen en geen verplichte acties, tenzij ze betrekking hebben op een verplicht campagne-instelveld. Gebruik je campagnedoel en bedrijfscontext om te bepalen welke aanbevelingen je toepast.

Q: Wat gebeurt er als ik op Fix klik?

Als je op Fix klikt, ga je naar het bijbehorende gedeelte van de campaign builder. Daar kun je dat onderdeel van de campagne-instellingen controleren of bijwerken.

Q: Meet Opportunity Score de live campagneprestaties?

Nee. Opportunity Score helpt je de campagnegereedheid vóór publicatie te controleren. Gebruik na de lancering de statistieken van Advertentiemanager om de prestaties van live of gepubliceerde campagnes te beoordelen.