Advertentiemanager: Doelgroep controls

Audience Controls bepalen waar advertenties kunnen worden weergegeven en, wanneer dit wordt ondersteund, welke doelgroepen een campagne kan targeten. Beschikbare controls verschillen per advertentieplatform, campagnetype en campagneconfiguratie.

Meta, Google en LinkedIn gebruiken verschillende structuren voor doelgroeptargeting in Advertentiemanager (Ad Manager). Deze handleiding legt geografische targeting, Meta Intended Audience-controls, Google-doelgroepopties, LinkedIn-targeting en statussen voor doelgroepgeschiktheid uit.

Wat zijn Audience Controls in Advertentiemanager?

Audience Controls definiëren de geografische gebieden en ondersteunde doelgroepcriteria die door een advertentiecampagne worden gebruikt. De exacte beschikbare controls zijn afhankelijk van het advertentieplatform, het campagnetype en de targetingbeperkingen die op de campagne van toepassing zijn.

Meta-campagnes kunnen optionele Intended Audience-instellingen bevatten, zoals Target Interests, Lookalike Audiences en Retargeting. Google en LinkedIn gebruiken hun eigen platformspecifieke geografische en doelgroepcontrols.

In sommige Advertentiemanager-workflows wordt mogelijk een stap Budget and Audience weergegeven. Huidige platformspecifieke campagnebouwers kunnen doelgroepcontrols op verschillende niveaus van de campagnestructuur plaatsen.

Belangrijkste voordelen van Audience Controls

Audience Controls helpen bepalen waar een campagne kan worden uitgevoerd en welke geschikte doelgroepen in de targeting kunnen worden opgenomen.

• Geographic Targeting: Selecteer ondersteunde geografische gebieden en gebruik Include- of Exclude-controls wanneer deze beschikbaar zijn.
• Audience Refinement: Voeg optionele doelgroepcriteria toe wanneer het advertentieplatform en de campagne dit ondersteunen.
• Reusable Audiences: Selecteer geschikte Lookalike- of Custom Audiences zonder een doelgroepdefinitie opnieuw op te bouwen.
• Audience Visibility: Bekijk de geschatte doelgroepgrootte en doelgroepgeschiktheid wanneer Voluit Suite deze indicatoren biedt.
• Platform-Specific Targeting: Gebruik doelgroepcontrols die zijn ontworpen voor campagnevereisten van Meta, Google of LinkedIn.

Waar vind je Audience Controls?

Audience Controls worden op verschillende campagneniveaus weergegeven, afhankelijk van het advertentieplatform. Gebruik hieronder de platformspecifieke workflow in plaats van ervan uit te gaan dat elke campagne dezelfde stap Budget and Audience gebruikt.

Meta-campagnes

Huidige Meta-campagnes configureren Audience Controls op het niveau Ad Set. Dit gedeelte bevat Geographic Location en, wanneer dit wordt ondersteund, de optionele Intended Audience-instellingen.

1. Selecteer in de Voluit Suite-weergave van het account Marketing.
2. Selecteer Advertentiemanager.
3. Maak een nieuwe Meta-campagne of open de toepasselijke campagne-instellingen.
4. Ga door naar het niveau Ad Set.
5. Zoek Audience Controls.
6. Configureer Geographic Location.
7. Configureer Intended Audience wanneer dat nodig is.

Google-campagnes

Google gebruikt doelgroepinstellingen op campagneniveau in plaats van de kaarten Target Interests, Lookalike Audience en Retargeting van Meta. Beschikbare controls zijn afhankelijk van het Google-campagnetype.

1. Selecteer in de Voluit Suite-weergave het menu Marketing.
2. Selecteer Advertentiemanager.
3. Maak de toepasselijke Google-campagne of open deze.
4. Ga door naar de configuratie van de Campaign.
5. Zoek de beschikbare geografische en doelgroepcontrols.
6. Configureer de vereiste instellingen voordat je doorgaat naar het volgende campagneniveau.

LinkedIn-campagnes

LinkedIn definieert geografische en intended-audience-targeting op het niveau Campaign binnen een Campaign Group. Geografische targeting is vereist, terwijl Intended Audience-kenmerken optioneel zijn.

1. Selecteer in de Voluit Suite-weergave het menu Marketing.
2. Selecteer Advertentiemanager.
3. Maak een LinkedIn Campaign Group of open deze.
4. Maak de toepasselijke Campaign of open deze.
5. Configureer Geographic Location.
6. Configureer Intended Audience wanneer aanvullende targeting nodig is.

Geographic Location configureren

Geografische targeting bepaalt in welke fysieke gebieden een campagne in aanmerking kan komen voor weergave. Zoek-, radius-, Include- en Exclude-controls kunnen verschillen per advertentieplatform en targetingmodus.

Een geografische locatie toevoegen

Begin met het selecteren van het specifieke geografische gebied waarop je de campagne wilt richten. Controleer zoekresultaten met vergelijkbare namen zorgvuldig voordat je de locatie toevoegt.

1. Open het zoekveld voor geografische locaties.

2. Voer de ondersteunde stad, staat, het land, de plaats of het adres in.

3. Selecteer het gewenste resultaat in de dropdown.

4. Controleer het geselecteerde geografische gebied op de kaart.

   

5. Configureer indien nodig de beschikbare radius- of Include/Exclude-controls.

Een geografische locatie opnemen of uitsluiten

Gebruik Include of Exclude wanneer het geselecteerde platform en de targetingmodus deze controls ondersteunen. Hiermee kun je een geschikt gebied aan de targeting toevoegen of een gebied eruit verwijderen.

• Include: Voegt het geselecteerde geografische gebied toe aan de targeting van de campagne.
• Exclude: Verwijdert het geselecteerde geografische gebied uit de geschikte targeting.

Gebruik de X-control naast een geselecteerde locatie om die locatie volledig te verwijderen.

Radiustargeting configureren

Met radiustargeting kun je een ondersteunde afstand rond een geselecteerd punt definiëren wanneer deze targetingmodus beschikbaar is.

Gebruik de radiuscontrol of slider in de campagnebouwer om de targetingafstand aan te passen. Controleer het resulterende gebied op de kaart voordat je doorgaat.

Google-radiustargeting

Google Search-campagnes bieden afzonderlijke geografische targetingmodi voor Location en Radius. Met radiustargeting kun je een ondersteunde afstand rond een adres of coördinaat definiëren.

Google ondersteunt geen Include- of Exclude-controls bij het gebruik van Radius-targeting. De gedefinieerde radius wordt opgenomen als het geografische bereik van de campagne.

Google Ads: politieke advertenties in de EU

Google-campagnes vereisen een aanvullende verklaring over politieke advertenties in de EU. Deze control is specifiek voor Google Ads en moet niet worden behandeld als een algemene Meta- of LinkedIn-Audience Control. 

Selecteer de optie die de campagne correct beschrijft:

• No, this campaign doesn't have EU political ads
• Yes, this campaign has EU political ads

Je moet een keuze maken voordat de ondersteunde Google-campagne kan doorgaan naar publicatie. Raadpleeg het actuele beleid van Google voor Political Content om te bepalen welke vereisten op een campagne van toepassing zijn.

Meta Intended Audience-controls

De Meta-campagnebouwer kan een gedeelte Intended Audience (Optional) bieden om campagnetargeting te verfijnen. De beschikbare controls kunnen afhankelijk zijn van de campagneconfiguratie en eventuele targetingbeperkingen die van toepassing zijn.

De huidige interface bevat:

1. Target Interests
2. Lookalike Audience
3. Retargeting

Target Interests

Met Target Interests kun je de Meta-doelgroep verfijnen met de targetingcontrols die voor de campagne beschikbaar zijn.

De huidige interface kan het volgende bevatten:

• Interests
• Language
• Gender
• Age Range

Selecteer de beschikbare criteria die voor de campagne nodig zijn en controleer de resulterende doelgroep voordat je doorgaat.

Meta Special Ad Category-campagnes beperken verschillende van deze targetingcontrols. Volgens de huidige Voluit Suite-documentatie kunnen leeftijd en geslacht niet worden bewerkt en zijn de meeste gedetailleerde targetingopties niet beschikbaar voor deze campagnes.

Lookalike Audience

Een Lookalike Audience gebruikt een geschikte brondoelgroep om mensen met vergelijkbare kenmerken te identificeren. De brondoelgroep hoeft niet alleen bestaande klanten te vertegenwoordigen.

Selecteer Lookalike Audience en gebruik vervolgens Create new or select lookalike audience om een geschikte doelgroep te kiezen die beschikbaar is vanuit het verbonden Meta-advertentieaccount.

Wanneer dit beschikbaar is, toont Voluit Suite een geschatte doelgroepgrootte op basis van de geselecteerde doelgroep en targetingcriteria.

Lookalike Audiences zijn niet toegestaan voor Meta Special Ad Category-campagnes.

Gebruik voor gedetailleerde stappen voor het maken het speciale artikel Create Lookalike Audiences in Advertentiemanager.

Retargeting

Met Retargeting kun je geschikte Custom Audiences voor de campagne selecteren. Een Custom Audience kan afkomstig zijn uit verschillende ondersteunde bronnen en niet alleen uit eerdere interacties op Meta.

Ondersteunde bronnen voor Custom Audiences zijn momenteel websiteactiviteit, betrokkenheid bij een Facebook Page, Lead Form-activiteit en Customer List-gegevens. Customer List-doelgroepen kunnen ook geüploade klant-ID's of Voluit Suite Slimme lijsten (Smart Lists) gebruiken.

Selecteer Retargeting en gebruik vervolgens Create new or select retargeting audience om een geschikte Custom Audience te kiezen.

Wanneer dit beschikbaar is, toont Voluit Suite de geschatte doelgroepgrootte voor de geselecteerde targetingcriteria.

Zie Create Custom Audiences in Advertentiemanager voor gedetailleerde stappen voor het maken.

Doelgroepstatus en geschatte grootte

Voluit Suite toont de geschiktheid van doelgroepen in de selectors voor Lookalike- en Retargeting-doelgroepen. De status bepaalt of de doelgroep momenteel kan worden geselecteerd voor campagnetargeting.

• Ready: De doelgroep kan worden geselecteerd.
• Not Ready: De doelgroep kan momenteel niet worden geselecteerd.

Gebruik indien beschikbaar het informatiepictogram of de tooltip om te bekijken waarom een doelgroep Not Ready is.

De interface kan bijvoorbeeld het volgende melden:

De doelgroep is te klein om te worden gebruikt bij het maken van een campagne.

Ready is een geschiktheidsstatus. Dit garandeert niet dat de campagne goed presteert of advertentieresultaten oplevert.

De geschatte doelgroepgrootte toont het geschatte aantal maandelijks actieve Meta-gebruikers die overeenkomen met de huidige targetingcriteria.

Google Audience Controls

Google gebruikt een ander doelgroepenmodel dan Meta. Beschikbare Google-targetingcontrols zijn afhankelijk van het geselecteerde campagnetype en mogen niet worden beschreven aan de hand van Meta's structuur met Target Interests, Lookalike Audience en Retargeting.

Huidige Google Search-campagnecontrols omvatten Geographic Location en de verplichte verklaring over politieke advertenties in de EU. Aanvullende demografische of doelgroepcontrols kunnen beschikbaar zijn op basis van het Google-campagnetype.

Google Audience Segments

Deze kunnen het volgende omvatten:

• Customer Match
• Website Visitors
• Interest Segments
• Lookalike Segments

Beschikbaarheid is afhankelijk van het geselecteerde Google-campagnetype.

Zie Ads Manager - Audience Segments for Google Ads voor gedetailleerde informatie over het maken van Google-doelgroepen en targeting.

LinkedIn Audience Controls

LinkedIn gebruikt professionele profiel- en bedrijfskenmerken voor doelgroeptargeting. Geografische targeting is verplicht, terwijl aanvullende Intended Audience-kenmerken optioneel zijn.

Geografische targeting

Elke LinkedIn-campagne vereist ten minste één geografische locatie. Ondersteunde locatietargeting omvat landen, staten, regio's en steden, met Include- en Exclude-controls die beschikbaar zijn voor geselecteerde locaties.

1. Open de LinkedIn Campaign.
2. Zoek Geographic Location.
3. Zoek de vereiste locatie.
4. Voeg de locatie toe aan de campagne.
5. Selecteer indien nodig Include of Exclude.

Intended Audience

De optionele Intended Audience-controls van LinkedIn gebruiken professionele kenmerken in plaats van de Meta-doelgroepkaarten. Gebruik deze controls wanneer de campagne aanvullende professionele of organisatorische targeting nodig heeft.

Beschikbare kenmerkcategorieën kunnen het volgende omvatten:

• Company
• Demographics
• Job Experience
• Education
• Interests & Traits

Specifieke kenmerken kunnen opties omvatten zoals bedrijfstak, bedrijfsomvang, functietitel, senioriteit, functiegebied, opleiding en professionele interesses.

Zie Audience Targeting for LinkedIn Campaigns in Advertentiemanager voor geavanceerd Include/Exclude-gedrag en logica voor kenmerkgroepen.

Veelgestelde vragen

Q: Waar staan Audience Controls in een Meta-campagne?

In de huidige Meta-campagnebouwer worden Audience Controls geconfigureerd op het niveau Ad Set.

Q: Is Intended Audience vereist voor Meta-campagnes?

Nee. De huidige interface geeft Intended Audience aan als optioneel.

Q: Kan ik een geografische locatie opnemen of uitsluiten?

Ja, wanneer het geselecteerde advertentieplatform en de geografische targetingmodus Include- en Exclude-controls ondersteunen.

Q: Kan ik een deel van een Google Radius-target uitsluiten?

Nee. Volgens de huidige Google Search-documentatie worden Include- en Exclude-controls niet ondersteund voor Radiustargeting.

Q: Wat betekent Ready voor een Meta Lookalike- of Retargeting-doelgroep?

Ready betekent dat de doelgroep kan worden geselecteerd. Dit garandeert niet dat de campagne goed presteert.

Q: Wat betekent Not Ready?

De doelgroep kan momenteel niet worden geselecteerd. Gebruik indien beschikbaar het informatiepictogram of de tooltip om de reden te bekijken.

Q: Kan ik een Lookalike Audience gebruiken voor een Meta Special Ad Category-campagne?

Nee. Volgens de huidige Voluit Suite-documentatie voor Meta-campagnes zijn Lookalike Audiences niet toegestaan voor Special Ad Category-advertenties.

Q: Zijn de Google-doelgroepcontrols hetzelfde als de Meta Intended Audience-controls?

Nee. Google gebruikt platformspecifieke geografische targeting en Audience Segment-functies.

Q: Gebruikt LinkedIn dezelfde doelgroepcontrols als Meta?

Nee. LinkedIn gebruikt verplichte geografische targeting en optionele professionele kenmerken, zoals bedrijf, werkervaring, opleiding, demografie en professionele interesses.