Advertentiemanager: lookalike-doelgroepen
In dit artikel leggen we uitgebreid uit welke stappen je moet nemen om Lookalike Audiences te maken en hoe je deze gebruikt tijdens het maken van een campagne in Advertentiemanager (Ad Manager).
INHOUDSOPGAVE
- Where to find the option to create lookalike audiences?
- How to create a lookalike audience?
- Various states of audiences
Waar vind je de optie om Lookalike Audiences te maken?
Je vindt een optie om Lookalike Audiences te maken op de volgende plek:
In de flow voor het maken van een campagne gaat de tweede stap over 'Budget and Audience'. Onder de sectie Audience Controls vind je de sectie Intended Audience.
Op het tabblad Lookalike Audience is de eerste optie in de lijst wanneer je op de dropdown 'Create new or select lookalike audience' klikt: “Create a Lookalike Audience”
Hoe maak je een lookalike audience?
Dit type doelgroep verwijst naar een nieuwe groep mensen die qua keuzes overeenkomt met je huidige klantenbestand. Een lookalike audience gebruikt een bestaande custom audience die je als brondoelgroep selecteert. Wanneer je een lookalike audience gebruikt, wordt je advertentie weergegeven aan mensen die vergelijkbaar zijn met je bestaande klanten. Deze klanten worden gebruikt als bron voor deze lookalike-groep.
Het maken van een custom audience bestaat uit één stap. De details zijn als volgt:
Wanneer je op de knop 'Create a Lookalike Audience' klikt, wordt een modaal dialoogvenster geopend. Daarin kunnen gebruikers een custom audience maken door de details in het dialoogvenster in te vullen.
Data source: In de dropdown voor de gegevensbron zijn twee soorten gegevensbronnen beschikbaar. Je kunt een van deze bronnen selecteren voor het maken van een lookalike audience:
- Page - De dropdown toont een lijst met alle pagina's die met Advertentiemanager zijn geïntegreerd. Je kunt een van deze pagina's selecteren.
- Custom Audiences - De dropdown toont een lijst met alle custom audiences die in Advertentiemanager beschikbaar zijn. Je kunt een van deze doelgroepen selecteren.
Audience Name: Voeg een naam toe aan deze doelgroep, zodat je deze makkelijk kunt herkennen.
Geographic account: Selecteer een land waarin je wilt zoeken naar een doelgroep die vergelijkbaar is met je brondoelgroep en deze wilt groeperen voor gebruik. Je keuze van land/landen bepaalt waar de mensen in je lookalike audience zich bevinden. Zodra een bron en account zijn geselecteerd, zoekt Facebook in dat account naar mensen die vergelijkbaar zijn met de mensen in je bron.
Let op: Op dit moment worden alleen landen ondersteund. Steden, wijken, provincies en dergelijke kunnen niet worden gebruikt als het account van de lookalike audience.
Audience Size: Dit verwijst naar het bereik van 0-10%. Een doelgroepbereik van 0-1% bevat mensen die sterk overeenkomen met je gedefinieerde brondoelgroep. Een hoger percentage geeft je een grotere, algemenere doelgroep.
Klik op “Create audience” nadat je al deze informatie hebt ingevuld. Er wordt dan een lookalike audience gemaakt. Deze wordt weergegeven in de lookalike-dropdown, maar is nog niet klaar voor gebruik.
Verschillende statussen van doelgroepen
Hieronder vind je enkele statussen die aangeven of je doelgroep klaar is voor gebruik:
- Ready: Deze status betekent dat de doelgroep is gemaakt, aan alle specificaties van Facebook voldoet en als doelgroep voor elke campagne kan worden gebruikt.
- Populating: Deze status verwijst naar het proces waarin een lookalike audience wordt gemaakt. Het duurt zes tot 24 uur voordat je Lookalike Audience is gevuld. Zodra je lookalike audience is gemaakt, wordt deze weergegeven als Ready. Zolang je advertenties target met die specifieke lookalike audience, wordt deze elke 3-7 dagen vernieuwd.
- Audience not created: Dit kan betekenen dat de doelgroep die je hebt gebruikt om de lookalike audience te maken te klein was. Probeer een nieuwe doelgroep te maken.
Let op: Zodra een lookalike audience succesvol is gemaakt, wordt deze weergegeven in de dropdownlijst van Lookalike Audience. Je kunt deze gebruiken voor het maken van een campagne zodra de status van de nieuwe doelgroep ready is of de status Populating heeft.