Advertentiemanager: LinkedIn-statistieken

Voluit Suite Advertentiemanager (Ad Manager) biedt een geïntegreerd dashboard om je LinkedIn-advertentieprestaties naast Meta- en Google-campagnes te volgen. Met LinkedIn Statistics kun je resultaten op elk niveau monitoren, van algemene campagnegroepen tot afzonderlijke advertenties.

Deze handleiding legt uit waar je LinkedIn-statistieken vindt, welke metrics beschikbaar zijn en hoe je resultaten interpreteert voor Lead Generation- en Website Traffic-campagnes.

INHOUDSOPGAVE

Waar je LinkedIn-statistieken vindt

  1. Ga naar Marketing > Advertentiemanager > Statistics tab linksboven.

  2. Selecteer LinkedIn in de platformdropdown.

  3. Kies een datumbereik voor de prestatieperiode die je wilt analyseren.

Statistiekenhiërarchie

Voluit Suite structureert LinkedIn-advertentiegegevens in de volgende hiërarchie:

  • Campagnegroep – Container op het hoogste niveau voor gerelateerde campagnes.

  • Campagne – Bevat targeting-, audience- en instellingen op campagneniveau.

  • Advertentie – Afzonderlijke creative die aan de audience wordt getoond.

Je kunt verder doorklikken via:

Campagnegroep > Campagne > Advertentie

Opmerking: LinkedIn heeft de terminologie in Campaign Manager bijgewerkt. In LinkedIn Campaign Manager kan wat Voluit Suite een Campagnegroep noemt, worden weergegeven als een Campagne, terwijl een Campagne in Voluit Suite kan overeenkomen met een Ad Set in LinkedIn. De onderliggende campagnestructuur blijft hetzelfde.

Overzicht van metrics

Het Statistics-dashboard kan prestatiemetrics voor je LinkedIn-campagnes weergeven, waaronder:

  • Impressies – Het aantal keer dat je advertentie is weergegeven.

  • Klikken – Het totale aantal factureerbare klikken op basis van de campagnedoelstelling.

  • Conversies – Gewenste acties die na een klik of impressie aan een advertentie worden toegeschreven wanneer conversion tracking is geconfigureerd.

  • Spend – Het totale bedrag dat aan de campagne is uitgegeven.

  • Gemiddelde CPC – Het gemiddelde bedrag dat per klik is uitgegeven.

  • Gemiddelde CPM – Het gemiddelde bedrag dat per 1.000 impressies is uitgegeven.

  • Kosten per conversie – Het gemiddelde bedrag dat voor elke toegeschreven conversie is uitgegeven.

  • Leads – Het aantal leads dat via LinkedIn Lead Gen-campagnes is verzameld.

  • Kosten per lead (CPL) – Het gemiddelde bedrag dat per lead is uitgegeven.

Prestatieanalyse (trends in de loop van de tijd)

Grafieken helpen je prestatietrends binnen het geselecteerde datumbereik te herkennen:

  • Impressiegrafiek – Toont hoe vaak je advertenties in de loop van de tijd zijn weergegeven.

  • Klikgrafiek – Toont veranderingen in factureerbare advertentieklikken.

  • Conversiegrafiek – Toont toegeschreven conversieactiviteit wanneer conversion tracking beschikbaar is.

Gedetailleerde metrictabellen

Elk niveau (Groep, Campagne, Advertentie) bevat een gedetailleerde tabel met de volgende kolommen:

  • Status : Actief, Gepauzeerd, In beoordeling.

  • Spend : Totaal uitgegeven bedrag.

  • Impressies : Het aantal advertentieweergaven.

  • Klikken : Het aantal advertentieklikken.

  • CTR (Click-through Rate) : Klikken ÷ Impressies (%).

  • CPC (Cost per Click) : Spend ÷ Klikken.

  • CPM (Cost per 1000 impressions) : Spend ÷ Impressies × 1000.

  • Leads (alleen Lead Gen-campagnes).

  • CPL (Cost per Lead) : Spend ÷ Leads.

  • Conversies (alleen Website Traffic-campagnes).

  • Kosten per conversie : Spend ÷ Conversies.

Metrics per doelstelling

Lead Generation-campagnes

Lead Generation-campagnes zijn gericht op het meten van de prestaties van LinkedIn Lead Gen Form.

Veelgebruikte metrics zijn:

  • Leads – Het aantal voltooide inzendingen van leadformulieren.

  • Kosten per lead (CPL) – Het gemiddelde bedrag dat voor elke verzamelde lead is uitgegeven.

  • Lead Form Opens – Het aantal keer dat gebruikers het Lead Gen Form hebben geopend, indien beschikbaar.

  • Lead Form Completion Rate – Het percentage geopende formulieren dat is verzonden, indien beschikbaar.

  • Andere prestatiemetrics – Spend, Impressies, Klikken, CTR, CPC en CPM.

Website Traffic-campagnes

Website Traffic-campagnes zijn ontworpen om gebruikers naar een externe website of landingspagina te leiden.

Belangrijke prestatie-indicatoren kunnen zijn:

  • Klikken – Factureerbare klikken die door de campagne zijn gegenereerd.

  • CTR – Het percentage impressies dat resulteerde in een factureerbare klik.

  • CPC – Het gemiddelde bedrag dat per klik is uitgegeven.

  • Impressies – Het aantal keer dat de advertenties zijn weergegeven.

  • CPM – De gemiddelde kosten per 1.000 impressies.

  • Spend – De totale campagne-uitgaven.

Als LinkedIn conversion tracking is geconfigureerd, kunnen ook metrics met betrekking tot conversies beschikbaar zijn voor websiteacties die aan de campagne zijn toegeschreven.

De gegevens interpreteren

  • Impressies en klikken – Vergelijk de zichtbaarheid met het aantal gebruikers dat interactie heeft met je advertenties.
  • CTR – Helpt aangeven hoe effectief de creative en targeting van de advertentie klikken genereren.
  • CPC en CPM – Helpen de efficiëntie van advertentiekosten tussen campagnes te beoordelen.
  • Leads en CPL – Meten het leadgeneratievolume en de efficiëntie van acquisitie.
  • Conversies en kosten per conversie – Beoordeel toegeschreven websiteacties wanneer conversion tracking is geconfigureerd.
  • Spend – Houd bij hoeveel van het campagnebudget tijdens de geselecteerde periode is gebruikt.

Best practices

  • Controleer altijd de Status : Advertenties met de status “In beoordeling” worden pas weergegeven nadat LinkedIn ze heeft goedgekeurd.

  • Gebruik drilldowns om campagnes binnen dezelfde groep of advertenties binnen een campagne te vergelijken.

  • Pas je weergave aan : Gebruik de knop Columns om metrics toe te voegen of te verwijderen op basis van wat het belangrijkst is.

  • Exporteer rapporten : Klik op Export om spreadsheets te genereren voor uitgebreidere rapportage aan klanten.

  • Houd de spend pacing in de gaten : Zorg dat budgetten aansluiten op de campagnedoelen.

  • Vergelijk doelstellingen : CPL voor Lead Gen tegenover kosten per conversie voor Traffic-campagnes.

Veelgestelde vragen

V. Waarom tonen mijn LinkedIn-statistieken geen gegevens?

Statistieken worden mogelijk niet weergegeven als de campagne nog geen advertenties heeft geleverd, het geselecteerde datumbereik geen campagneactiviteit bevat of er nog geen rapporteerbare activiteit heeft plaatsgevonden. Controleer het geselecteerde datumbereik en de campagnestatus voordat je de statistieken bekijkt.

V. Wat is het verschil tussen impressies en klikken?

Impressies meten hoe vaak je advertentie is weergegeven, terwijl klikken staan voor factureerbare klikken op basis van de campagnedoelstelling. Eén gebruiker kan meerdere impressies genereren.

V. Waarom zie ik geen conversiemetrics voor mijn LinkedIn-campagne?

Conversiemetrics zijn afhankelijk van een correcte configuratie van conversion tracking en van conversieactiviteit die aan de campagne kan worden toegeschreven. Als conversion tracking niet is geconfigureerd of er tijdens de geselecteerde periode geen conversies zijn toegeschreven, zijn conversiegegevens mogelijk niet beschikbaar.

V. Wat is het verschil tussen CPC, CPM en CPL?

  • CPC (Cost per Click) meet het gemiddelde bedrag dat voor elke klik is uitgegeven.

  • CPM (Cost per 1,000 Impressions) meet de gemiddelde kosten van 1.000 advertentie-impressies.

  • CPL (Cost per Lead) meet het gemiddelde bedrag dat voor elke gegenereerde lead is uitgegeven.

De metrics waaraan je prioriteit geeft, moeten afhangen van de doelstelling van je campagne.

V. Waarom verschilt de campagneterminologie in Voluit Suite van LinkedIn Campaign Manager?

Voluit Suite structureert LinkedIn-advertentiegegevens momenteel met Campagnegroep > Campagne > Advertentie. LinkedIn heeft de terminologie in Campaign Manager bijgewerkt, waardoor een Campagnegroep kan worden weergegeven als een Campagne, terwijl wat Voluit Suite een Campagne noemt in LinkedIn kan worden weergegeven als een Ad Set. De onderliggende hiërarchie blijft vergelijkbaar, ook al verschilt de terminologie.

Heeft dit je vraag beantwoord? Bedankt voor de feedback! Er was een probleem bij het versturen van je feedback. Probeer later nog eens.

Gerelateerde artikelen